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旅遊目的地品牌形象研究--廣東案例

  • 作者：李軍|責編:林昱辰//李志忠
  • 出版社：中國旅遊
  • ISBN：9787503273193
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：196
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分為六章，主要內容有：第一章導論，第二章旅遊目的地品牌形象基礎理論，第三章旅遊目的地品牌形象塑造與評價，第四章品牌形象的定位及塑造——以廣東省為例，第五章旅遊目的地品牌形象營銷推廣，第六章旅遊目的地品牌形象塑造維護研究。
作者介紹
李軍|責編:林昱辰//李志忠
目錄
第一章  導論
  第一節  區域旅遊目的地形象
  第二節  旅遊目的地品牌化
  第三節  區域性旅遊目的地形象品牌化
第二章  旅遊目的地品牌形象基礎理論
  第一節  產業融合
  第二節  旅遊決策行為意願理論
  第三節  旅遊品牌理論
  第四節  區域旅遊協作理論
第三章  旅遊目的地品牌形象塑造與評價
  第一節  旅遊目的地品牌形象塑造
  第二節  旅遊目的地品牌形象的影響因素
  第三節  旅遊目的地品牌形象評價指標體系及模型建構
  第四節  廣東案例：珠三角地區旅遊目的地品牌形象塑造評價與策略研究
第四章  品牌形象的定位及塑造——以廣東省為例
  第一節  廣東省旅遊品牌形象構成要素
  第二節  廣東省旅遊品牌形象定位
第五章  旅遊目的地品牌形象營銷推廣
  第一節  旅遊目的地品牌形象營銷推廣的意義
  第二節  旅遊目的地品牌形象營銷推廣策略
  第三節  基於區域整體利益的旅遊目的地品牌形象營銷體系構建
  第四節  廣東案例：江門塑造目的地地方美食品牌形象
第六章  旅遊目的地品牌形象塑造維護研究
  第一節  品牌形象塑造維護的主要指導思想和原則
  第二節  品牌形象塑造維護利益相關者
  第三節  構建品牌形象維護系統
  第四節  廣東案例：長隆的創新與安全管理

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