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在線平台銷售模式中電商平台的運作策略研究

作者：文悅|責編:杜鵬//武獻傑//常家鳳
出版社：經濟科學
ISBN：9787521856972

出版日期：2024/03/01
裝幀：平裝
頁數：176

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

在線平台銷售模式的迅猛發展給電商平台帶來了諸多問題，例如渠道競爭問題、契約設計問題、博弈結構策略問題等。本書在不同市場條件下，圍繞在線平台銷售模式，首先運用多階段決策相關理論和方法，研究了電商平台的渠道競爭策略；其次運用信息甄別與機制設計相關理論和方法，研究了成本信息對稱與不對稱下電商平台的最優服務契約設計；最後運用不完全信息動態博弈模型相關理論和方法，研究了電商平台的博弈結構策略。本書是對電商平台決策、渠道競爭等相關研究的擴展和補充，回答了在線平台銷售實踐中亟待解決的問題，為電商平台及在線平台銷售的進一步發展提供了理論上的指導和支持，有助於推動我國電商平台及在線平台銷售管理水平的提高。

作者介紹

文悅|責編:杜鵬//武獻傑//常家鳳
文悅，重慶工商大學管理科學與工程學院副教授，管理科學與工程博士，碩士研究生導師。長期從事電子商務供應鏈管理、電子商務平台決策分析、機制設計的研究和教學工作。以第一作者或通訊作者身份在國內外重要學術期刊上發表文章10余篇；主持省部級項目2項，作為主研人員參與國家自然科學基金項目2項、國家社會科學基金項目1項、其他項目10余項。

第1章  緒論
  1.1  研究背景及意義
  1.2  研究思路及方法
  1.3  研究內容及框架
  1.4  研究創新及貢獻
第2章  國內外研究綜述
  2.1  電商平台運營策略相關研究
  2.2  渠道策略相關研究
  2.3  成本信息不對稱下契約設計研究
  2.4  需求預測信息不對稱下信息共享問題研究
  2.5  供應鏈中博弈結構研究
  2.6  文獻總結與評述
第3章  電商平台自營和零售商自建平台的多渠道競爭策略研究
  3.1  引言
  3.2  問題描述和假設
  3.3  電商平台不自營，零售商不自建平台
  3.4  電商平台自營，零售商不自建平台
  3.5  電商平台不自營，零售商自建平台
  3.6  電商平台自營，零售商自建平台
  3.7  最終博弈結果分析
  3.8  算例
  3.9  本章小結
第4章  自營物流型電商平台的多渠道競爭策略研究
  4.1  引言
  4.2  問題描述和假設
  4.3  決策順序
  4.4  自營物流型電商平台不自營產品
  4.5  自營物流型電商平台自營產品
  4.6  最終均衡分析
  4.7  算例
  4.8  本章小結
第5章  成本信息對稱與不對稱下電商平台最優契約設計研究
  5.1  引言
  5.2  模型與假設
  5.3  電商平台最優廣告型契約設計
  5.4  電商平台最優經紀人型契約設計
  5.5  廣告型契約與經紀人型契約的對比分析
  5.6  數值模擬
  5.7  本章小結
第6章  需求信息不對稱下電商平台博弈結構策略與零售商信息共享策略研究
  6.1  引言
  6.2  模型描述
  6.3  模型求解
  6.4  需求預測信息共享策略和博弈結構策略
  6.5  算例
  6.6  本章小結
第7章  結論與研究展望
  7.1  本書結論
  7.2  研究展望
參考文獻

附錄
  A.第3章引理及定理的證明
  B.第4章引理及定理的證明
  C.第5章引理及定理的證明
  D.第6章引理及定理的證明

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