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競爭視角下的產品組合決策研究

  • 作者：郎驍|責編:陳嘉
  • 出版社：南京大學
  • ISBN：9787305281907
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：154
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    產品組合決策是運營管理中的重要決策問題，它直接影響零售商的需求和利潤。隨著現代零售業的發展，消費者的選擇行為變得更加複雜，製造商生產的產品種類的規模也愈加龐大，信息技術和電子商務又為雙渠道零售提供了契機；這對零售商的產品組合決策提出了新挑戰。更為重要的是，零售業市場普遍存在競爭，競爭因素對產品組合決策的影響不可忽略。從上述背景出發，本研究基於外部和內部競爭因素探討不同競爭模式下零售商應當如何決策產品組合，並考慮了不同的產品差異化類型，包含如下三部分內容：首先，研究了基於零售商競爭的橫向差異化產品組合決策。在考慮固定成本約束和空間約束的基礎上，探討了零售商進入市場存在先後順序與否情況下兩個零售商的產品組合競爭問題，並得出市場均衡及其性質。其次，從電商全渠道決策的背景出發，研究了基於渠道競爭的橫向差異化產品組合決策。考慮基於產品導向型和渠道導向型消費者（分別對應不同渠道競爭程度）時，電商是否應當進入線下渠道，以及應當如何決策各渠道產品組合、價格和線上渠道交付時間。最後，在考慮產品版本和分銷渠道聯合決策的基礎上，探討了基於渠道競爭的縱向差異化信息產品組合決策。考慮某廠商能夠提供實體版和數字版的信息產品，且二者具有不同的分銷渠道。基於雙版本存在質量、生產成本和渠道成本差異，綜合考慮各版本和渠道的優勢和劣勢。此外，還考慮了消費者基於產品價值的不同衡量和不同線下購買麻煩成本的二維差異。在此基礎上探討廠商的最優策略。
作者介紹
郎驍|責編:陳嘉
目錄
第一章  緒論
  1.1  研究背景
  1.2  研究目標、研究內容及擬解決的關鍵問題
  1.3  技術路線及研究方案
  1.4  主要創新點
  1.5  本書的結構與主要內容
第二章  國內外研究現狀
  2.1  產品組合決策的相關研究
  2.2  雙渠道零售的相關研究
  2.3  信息產品的相關研究
第三章  基於零售商競爭的橫向差異化產品組合決策
  3.1  問題描述與基本假設
  3.2  固定成本約束情況
  3.3  固定成本約束情況的數值分析
  3.4  空間約束情況
  3.5  空間約束情況的數值分析
  3.6  兩種不同約束條件的對比
  3.7  本章小結
第四章  基於渠道競爭的橫向差異化產品組合決策
  4.1  問題描述與模型構建
  4.2  基礎模型
  4.3  基於產品導向型消費者的全渠道決策
  4.4  基於渠道導向型消費者的全渠道決策
  4.5  數值分析
  4.6  本章小結
第五章  基於渠道競爭的縱向差異化信息產品組合決策
  5.1  問題描述與模型構建
  5.2  廠商的策略選擇
  5.3  最優策略的分析
  5.4  數值分析
  5.5  本章小結
第六章  總結與展望
  6.1  研究總結
  6.2  研究展望
參考文獻
後記

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