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數字營銷(數字新媒體營銷產教融合型系列教材)

  • 作者：編者:張海//王勇|責編:史創新
  • 出版社：蘇州大學
  • ISBN：9787567246331
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：249
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的編寫不僅是對數字營銷工具和技術的梳理與思考，更是對商業傳播本質進行的思辨和反思。本書的主要目的是為讀者提供全面深入的數字營銷知識，培養他們在實際工作中運用這些知識的能力。我們希望讀者通過本書，能夠更好地理解數字營銷的本質，掌握數字化時代的營銷策略，為自己的職業生涯奠定堅實的基礎。
    本書分為13章，每一章都涵蓋了數字營銷領域的關鍵主題。從數字營銷概述、數字營銷組合、數字時代的消費者到詳細的數字營銷類型，再到數字營銷效果測評和倫理法規，我們將全面介紹數字營銷的方方面面，以幫助讀者建立起一個完整的知識體系。
作者介紹
編者:張海//王勇|責編:史創新
目錄
第1章  數字營銷概述
  1.1  數字轉型下的營銷環境
  1.2  數字營銷的定義及特點
  1.3  數字營銷的發展歷程
  1.4  數字營銷戰略
第2章  數字營銷組合
  2.1  產品戰略
  2.2  價格戰略
  2.3  渠道戰略
  2.4  數字促銷戰略
  2.5  從4P到4C再到4R
第3章  數字時代的消費者
  3.1  誰是數字消費者
  3.2  消費者心理洞察
  3.3  消費行為分析
第4章  數字廣告
  4.1  數字廣告的定義和發展
  4.2  數字廣告相對傳統廣告的優勢
  4.3  數字廣告的媒體選擇
第5章  社會化媒體營銷
  5.1  社會化媒體概述
  5.2  微博營銷
  5.3  微信營銷
  5.4  SNS營銷
第6章  私域營銷
  6.1  私域營銷概述
  6.2  私域營銷的底層邏輯
  6.3  私域營銷的運營流程
第7章  內容營銷
  7.1  內容營銷概述
  7.2  內容營銷的方法
  7.3  內容營銷創作技
第8章  移動營銷
  8.1  移動營銷概述
  8.2  二維碼營銷
  8.3  APP營銷
  8.4  移動廣告
第9章  微電影營銷
  9.1  微電影營銷概述
  9.2  微電影營銷策略
第10章  電子商務營銷
  10.1  電子商務概述
  10.2  電子商務營銷模式
  10.3  電子商務營銷策略
第11章  搜索引擎營銷
  11.1  搜索引擎營銷概述
  11.2  搜索引擎營銷策略
第12章  直效營銷
  12.1  直效營銷概述
  12.2  直效營銷策略

第13章  數字營銷效果測評和倫理法規
  13.1  數字營銷效果測評模型的進化史
  13.2  數字營銷測量指標
  13.3  數字營銷的績效管理與測量
  13.4  數字營銷倫理法規
參考文獻

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