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品牌力(品牌IP化之路)

  • 作者：尤政翔|責編:曹炳鏑
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787522917221
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：178
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌的IP化，就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設和重塑。本書主要內容包括：一是定位，意味著戰略和方向，其本質是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。二是人格，它可以說是品牌IP的內核，也是IP內容創造與互動的源泉。人格打造最關鍵的一點是自帶感染力，話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經激發就會瞬間引爆的力量。三是形象，它是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。四是運營，其核心是內容創造和用戶互動。五是品牌IP運作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務，讓IP價值最大化。本書適合創業者、公司領導者，或者是運營者。
作者介紹
尤政翔|責編:曹炳鏑
    尤政翔，「90后」品牌運營新銳，擁有超10年IP及消費品牌創業經驗，服務包括奈雪的茶、三頓半等新銳品牌客戶。創立超3000萬人的私域社群，參與孵化眾多消費品牌，累計融資超十億元。入選「2017福布斯中國30位30歲以下精英榜」「2018胡潤30×30創業領袖」。
目錄
第一章  品牌力：創建強勢品牌，構建競爭壁壘
  什麼是品牌力
  企業的品牌力有哪些等級
  打造品牌力的四個核心要素
  提升品牌力，把品牌建在消費者心裡
  塑造IP，讓品牌影響力最大化
第二章  找到品牌破圈的「金鑰匙」：孵化IP
  解析IP和超級IP的異同
  孵化IP的五個要素
  從普通IP到超級IP的三個階段
  解鎖七種超級IP的孵化模式
  文化母體是孵化IP的沃土
  品牌力：品牌IP化之路
第三章  打造品牌IP，助力品牌重塑未來
  打造品牌IP，構建自己的商業護城河
  打造品牌IP的四個核心步驟
  爆款IP必備的四個基本條件
  盤點各類IP賦能品牌的經典案例
第四章  做好品牌定位，走好品牌IP化的第一步
  什麼是品牌IP化
  品牌定位是品牌IP化的基礎和核心
  打造差異化形象，強勢品牌烙印
  找准與用戶的情感共振點
  把握人性，確定故事焦點
  打造超級符號，做好品牌建設
第五章  品牌人格化：品牌IP化的核心
  一個成功的人格化品牌是其最好的公關
  十二種品牌人格原型，你鍾情哪一種
  六個維度，打造好品牌的「人設」
  品牌人格不要太完美
  塑造品牌人格的五個關鍵要點
  案例拆解：三隻松鼠的人格化營銷
第六章  塑造好品牌形象，做好品牌IP人格的視覺化演繹
  設計品牌形象，切勿踏入這幾個誤區
  塑造品牌形象需要遵守的六個原則
  根據目標人群的喜好，確定IP主題形象
  運用好視覺元素，構建一個成功的品牌形象
  盤點品牌形象的八大傳播方式
第七章  做好IP化運營，推動品牌的建設和發展
  品牌IP化運營的幾個重要意義
  品牌IP化運營的三大板塊
  與用戶的互動是品牌IP運營的關鍵
  避開品牌IP運營的六大陷阱
  這才是打開品牌IP運營的正確方式
  揭秘成功IP運營的三個關鍵點
  品牌力：品牌IP化之路
第八章  五大品牌運營思維，讓IP助力品牌快速深入人心
  用戶思維：得用戶者得天下
  產品思維：品牌運營的法寶之一
  場景思維：提升品牌的體驗價值

  平台思維：對接需求和服務，助力品牌快速增長
  大數據思維：為品牌騰飛插上翅膀
第九章  跨界衍生將品牌IP價值最大化
  品牌為什麼要跨界聯名
  品牌跨界如何有效地利用IP
  跨界聯名營銷這樣玩，創造出自帶流量的新藍海
  IP衍生品，讓傳播效果事半功倍
  高效開發IP衍生品的幾個注意事項
  如何打造爆款IP衍生品

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