幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

短視頻營銷與運營(第2版視頻指導版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:馮娟//柴蓓蓓|責編:侯瀟雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115643223
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：196
人民幣：RMB 42 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    在營銷方式日新月異、市場競爭激烈的當下，以短視頻為載體的內容營銷成為各方角逐和深耕的新戰場。本書系統剖析了短視頻營銷與運營的策略與方法，內容涵蓋初識短視頻運營、短視頻賬號運營規劃、短視頻內容策劃、短視頻拍攝、短視頻後期剪輯、短視頻推廣引流、短視頻流量變現，以及短視頻運營數據分析。
    本書內容新穎、案例豐富，理論與實踐並重。本書既適合作為院校相關專業的教學用書，也可供對短視頻營銷和運營感興趣的廣大讀者學習和參考。
作者介紹
編者:馮娟//柴蓓蓓|責編:侯瀟雨
目錄
項目一  初識短視頻運營
  任務一  初識短視頻
    任務目標
    知識儲備
    一、短視頻的特點
    二、短視頻的發展歷程
    三、短視頻行業產業鏈
    四、短視頻的創作流程
    五、爆款短視頻的共性特徵
    六、主流短視頻平台
    七、短視頻營銷的優勢
    任務實施
    任務思考
  任務二  短視頻賬號階段性運營要點
    任務目標
    知識儲備
    一、導入期運營要點
    二、成長期運營要點
    三、穩定期運營要點
    任務實施
    任務思考
  任務三  組建短視頻運營團隊
    任務目標
    知識儲備
    一、運營團隊的人員結構
    二、運營團隊規模
    任務實施
    任務思考
  項目實訓：瀏覽並分析短視頻的特點
項目二  短視頻賬號運營規劃
  任務一  明確短視頻賬號運營定位
    任務目標
    知識儲備
    一、賬號運營定位的關鍵點
    二、短視頻賬號內容類型定位
    三、短視頻賬號內容表現形式定位
    四、短視頻賬號目標用戶定位
    五、短視頻賬號人設定位
    任務實施
    任務思考
  任務二  設置短視頻賬號主頁
    任務目標
    知識儲備
    一、賬號名稱的擬定
    二、賬號頭像的選擇
    三、賬號簡介的設置
    任務實施
    任務思考
  項目實訓：短視頻賬號運營規劃
項目三  短視頻內容策劃

  任務一  策劃短視頻選題
    任務目標
    知識儲備
    一、策劃選題的基本原則
    二、策劃選題的方法
    任務實施
    任務思考
  任務二  設計短視頻內容創作切入方法
    任務目標
    知識儲備
    一、人群細分切入法
    二、場景細分切入法
    三、價值提供法
    任務實施
    任務思考
  任務三  構建短視頻內容創意
    任務目標
    知識儲備
    一、搬運法
    二、模仿法
    三、場景擴展法
    四、代入法
    五、反轉法
    六、嵌套法
    任務實施
    任務思考
  任務四  設計短視頻內容結構
    任務目標
    知識儲備
    一、建立期待感
    二、給出價值吸引
    三、設置轉折
    四、製造高潮
    五、巧設結尾
    任務實施
    任務思考
  任務五  撰寫短視頻腳本
    任務目標
    知識儲備
    一、撰寫短視頻腳本的前期準備
    二、短視頻腳本的撰寫
    任務實施
    任務思考
  項目實訓：策劃短視頻內容並撰寫腳本
項目四  短視頻拍攝
  任務一  準備短視頻拍攝設備
    任務目標
    知識儲備
    一、攝影設備
    二、穩定設備

    三、補光設備
    四、錄音設備
    任務實施
    任務思考
  任務二  設計短視頻視聽語言
    任務目標
    知識儲備
    一、景別
    二、構圖方式
    三、拍攝角度
    四、光線
    五、運鏡方式
    任務實施
    任務思考
  任務三  設置拍攝參數
    任務目標
    知識儲備
    一、手機拍攝短視頻參數的設置
    二、單反相機拍攝短視頻參數的設置
    任務實施
    任務思考
  項目實訓：使用手機拍攝短視頻
項目五  短視頻後期剪輯
  任務一  通曉短視頻後期剪輯基本規則
    任務目標
    知識儲備
    一、短視頻後期剪輯的流程
    二、鏡頭組接的原則
    三、常用的轉場方式
    四、選擇背景音樂的原則
    任務實施
    任務思考
  任務二  使用移動端工具剪輯短視頻
    任務目標
    知識儲備
    一、剪輯視頻素材並添加旁白
    二、添加背景音樂
    三、視頻調色
    四、添加轉場和特效
    五、添加字幕
    任務實施
    任務思考
  任務三  使用PC端工具剪輯短視頻
    任務目標
    知識儲備
    一、導入素材與創建序列
    二、視頻粗剪
    三、製作動畫效果
    四、視頻調色
    五、製作畫面疊加效果

    六、製作視頻背景和邊框
    七、添加背景音樂並調整視頻
        節奏
    八、製作視頻轉場效果
    九、導出短視頻
    任務實施
    任務思考
  項目實訓：剪輯探店短視頻
項目六  短視頻推廣引流
  任務一  運用多種免費方法引流
    任務目標
    知識儲備
    一、優化短視頻的形象
    二、運用好平台功能
    三、做好粉絲運營
    四、構建短視頻賬號矩陣
    任務實施
    任務思考
  任務二  實施平台付費引流
    任務目標
    知識儲備
    一、投放「DOU+」
    二、投放「快手粉條」
    任務實施
    任務思考
  項目實訓：通過免費渠道推廣短視頻
項目七  短視頻流量變現
  任務一  承接商業廣告
    任務目標
    知識儲備
    一、植入廣告
    二、貼片廣告
    三、品牌廣告
    任務實施
    任務思考
  任務二  通過電商變現
    任務目標
    知識儲備
    一、自營電商變現模式
    二、短視頻帶貨模式
    任務實施
    任務思考
  任務三  運用直播變現
    任務目標
    知識儲備
    一、主播帶貨模式
    二、粉絲打賞模式
    三、直播內容付費
    四、企業品牌宣傳變現模式
    五、主播承接廣告

    任務實施
    任務思考
  任務四  開通內容付費
    任務目標
    知識儲備
    一、用戶付費觀看
    二、會員付費制
    任務實施
    任務思考
  任務五  獲取平台渠道收益
    任務目標
    知識儲備
    一、參與平台有獎創作活動
    二、獲得平台分成
    三、與平台簽約
    任務實施
    任務思考
  任務六  開發IP價值
    任務目標
    知識儲備
    一、版權輸出變現
    二、開發IP衍生品
    任務實施
    任務思考
  項目實訓：進行直播帶貨
項目八  短視頻運營數據分析
  任務一  初識短視頻運營數據分析
    任務目標
    知識儲備
    一、短視頻運營數據分析的作用
    二、短視頻運營數據分析的基本步驟
    三、常用的短視頻運營數據分析指標
    四、短視頻運營數據分析維度
    五、常用的短視頻運營數據分析方法
    任務實施
    任務思考
  任務二  使用短視頻運營數據分析工具
    任務目標
    知識儲備
    一、短視頻平台數據分析工具的使用
    二、第三方數據分析工具的使用
    任務實施
    任務思考
  項目實訓：分析短視頻運營數據

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032