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從零開始學抖音短視頻運營和推廣(第3版)

作者：編者:彭曙光|責編:張瑜
出版社：清華大學
ISBN：9787302663690

出版日期：2024/06/01
裝幀：平裝
頁數：234

人民幣：RMB 69.8 元售價：元

內容大鋼

本書共分為11章，包括初步了解，快速入門，快速打造紅人IP，爆款視頻，穩上熱門；吸粉技巧，爆發引流，投放DOU+，管理技巧；站外引流，聚焦流量，打造爆款，內容引流，有償廣告，推廣盈利，線上線下，商業盈利，直播賣貨，提升盈利，視頻帶貨，提升銷量等內容。幫助運營者全面掌握利用短視頻引流盈利的各種運營和推廣技巧，從入門新手變成抖音短視頻運營和推廣的高手！
本書適合想要學習抖音短視頻運營和推廣的新手，或是自媒體和短視頻相關行業的從業人員。

作者介紹

編者:彭曙光|責編:張瑜
彭曙光，抖音、微信、微博營銷專家，北京培訓師聯誼會副秘書長，北京大學電子商務總課題組專家，中關村數字媒體產業聯盟智庫專家，人民網慕課（MOOC）平台特邀講師，清華大學、北京大學、浙江大學、人民大學、上海交大總裁班電子商務講師，曾獲新浪微博名人影響力榜財經類排名第20位，《曙光教你玩轉微信營銷》創始人及光碟主講，《曙光微博營銷實效五步法掘金秘籍》創始人及光碟主講，《社會化媒體營銷掘金秘笈——曙光微博營銷實效五步法》暢銷書作者。

運營篇
  第1章  初步了解，快速入門
    1.1  抖音入門，基礎知識
      1.1.1  抖音社交，平台內容
      1.1.2  抖音平台，精準定位
      1.1.3  抖音趨勢，帶貨營銷
      1.1.4  抖音運營，智能推薦
    1.2  賬號設置，初步吸粉
      1.2.1  註冊抖音，賬號類型
      1.2.2  賬號加V，更加完美
      1.2.3  名字優勢，簡單易記
      1.2.4  頭像設置，展現特點
      1.2.5  個人簡介，簡單易懂
      1.2.6  作品封面，吸粉特質
  第2章  快速打造紅人IP
    2.1  賬號定位，垂直細分
      2.1.1  個人IP，垂直定位
      2.1.2  競品分析，優化定位
      2.1.3  視頻內容，深度垂直
      2.1.4  用戶喜歡，參與互動
      2.1.5  持續分享，優質視頻
    2.2  用戶定位，分析特徵
      2.2.1  用戶年齡，偏年輕化
      2.2.2  用戶性別，基本持平
      2.2.3  用戶地域，居一、二線
      2.2.4  自由職業，用戶偏多
      2.2.5  消費能力，中高層次
    2.3  內容定位，搜集整理
      2.3.1  微博尋找，熱門話題
      2.3.2  知乎尋找，專業知識
      2.3.3  百度尋找，各類資源
      2.3.4  音頻平台，搜集稿件
      2.3.5  生產內容，原創優質
  第3章  爆款視頻，穩上熱門
    3.1  拍攝製作，爆款視頻
      3.1.1  視頻拍攝，基本流程
      3.1.2  爆款視頻，五大原則
      3.1.3  視頻拍攝，十大技巧
      3.1.4  原創視頻，五大玩法
      3.1.5  熱門推薦，五大要求
    3.2  熱門視頻，類型分析
      3.2.1  唱歌跳舞，才藝展示
      3.2.2  引導用戶，人生導師
      3.2.3  育兒指南，知識乾貨
      3.2.4  視頻內容，技能教學
      3.2.5  常識內容，生活指南
      3.2.6  達人講解，自我提升
      3.2.7  熱門內容，美景分享
    3.3  推薦須知，六大技巧
      3.3.1  視頻打造，人格IP

      3.3.2  視頻挖掘，獨特創意
……
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