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品牌策略與品牌賦能(精)

  • 作者：王良燕//黃靖雅//聶欣宇//柯佳寧|責編:陳會迎
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030784360
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：268
人民幣：RMB 208 元      售價：元
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內容大鋼
    本書深度探討了當今競爭激烈的商業環境中品牌策略的演變與創新。本書分為結論、品牌擬人化策略的消極影響、品牌聯合策略的影響因素、老字號品牌跨品類延伸策略、成果與展望等部分，揭示了品牌在新時代下的關鍵挑戰和應對之道。
    本書適合品牌管理者、市場營銷從業者、企業戰略規劃者，以及對品牌策略感興趣的學者與學生閱讀和參考。對於希望深入了解品牌在當今激烈市場中取得競爭優勢的人士來說，本書提供了實用且深入的理論知識，為他們在品牌塑造、品牌策略設計以及市場競爭中獲得成功提供了有價值的指導。
作者介紹
王良燕//黃靖雅//聶欣宇//柯佳寧|責編:陳會迎
目錄
第一篇  緒論
  第1章  引言
    1.1  品牌賦能背景
    1.2  重要性闡述
    1.3  研究目標概述
    1.4  內容概述
    1.5  探索方式
    1.6  內容布局
    1.7  本章小結
第二篇  品牌擬人化策略的消極影響
  第2章  擬人化理論與研究綜述
    2.1  擬人化的基本概念、操縱方法和擬人化傾向量表
    2.2  品牌擬人化策略產生不同效果的影響因素
    2.3  品牌擬人化策略對消費者、品牌/產品產生影響的相關實證研究
    2.4  消費者進行擬人化的動機及理論解釋
    2.5  去人性化理論
    2.6  本章小結
  第3章  品牌擬人化策略對感知品牌地位的消極影響
    3.1  理論分析與研究假設
    3.2  實驗一
    3.3  實驗二
    3.4  實驗三
    3.5  實驗四
    3.6  實驗五
    3.7  本章小結
  第4章  品牌擬人化策略對消費者態度的消極影響
    4.1  理論分析與研究假設
    4.2  實驗一
    4.3  實驗二
    4.4  實驗三
    4.5  實驗四
    4.6  本章小結
第三篇  品牌聯合策略的影響因素
  第5章  品牌聯合策略文獻回顧與研究綜述
    5.1  品牌聯合
    5.2  物質型和體驗型消費
    5.3  奢侈品品牌
    5.4  感知經濟流動性
  第6章  品牌類型與延伸策略對品牌聯合評價的影響研究
    6.1  理論框架與研究假設
    6.2  實驗一
    6.3  實驗二
    6.4  實驗三
    6.5  實驗四
    6.6  本章小結
  第7章  位置關係與產品品類對奢侈品品牌聯合的影響研究
    7.1  理論框架與研究假設
    7.2  實驗一
    7.3  實驗二
    7.4  實驗三

    7.5  實驗四
    7.6  實驗五
    7.7  本章小結
  第8章  品牌聯合類型和感知經濟流動性對品牌聯合的影響研究
    8.1  理論框架與研究假設
    8.2  實驗一
    8.3  實驗二
    8.4  實驗三
    8.5  實驗四
    8.6  本章小結
第四篇  老字號品牌跨品類延伸策略
  第9章  老字號品牌跨品類延伸文獻回顧與研究綜述
    9.1  老字號品牌
    9.2  品牌延伸
    9.3  規範信念
    9.4  內隱人格理論
    9.5  感知契合度
    9.6  聯合延伸
    9.7  本章小結
  第10章  老字號品牌跨品類延伸研究假設
    10.1  研究假設及理論推導
    10.2  本章小結
  第11章  老字號品牌跨品類延伸研究實驗設計與結果分析
    11.1  前測實驗：選擇實驗選用的品牌和產品品類
    11.2  實驗一：跨品類延伸對老字號品牌的消費者態度影響
    11.3  實驗二：指令性規範信念的中介機制研究
    11.4  實驗三：內隱人格取向的調節作用研究
    11.5  實驗四：指令性規範信念的中介機制與內隱人格取向的調節作用研究
    11.6  實驗五：跨品類延伸對老字號品牌的品牌意識影響研究
    11.7  實驗六：延伸契合度和延伸方式對老字號品牌跨品類延伸效果影響研究
    11.8  本章小結
第五篇  成果與展望
  第12章  成果總結與未來展望
    12.1  主要成果
    12.2  本書的理論貢獻
    12.3  本書的管理啟示
    12.4  本書的局限與展望
參考文獻

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