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市場營銷(理論實務案例實訓第2版視頻版課程思政高等教育財經類核心課程系列教材)

  • 作者：編者:李賀|責編:溫涌
  • 出版社：上海財大
  • ISBN：9787564243777
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：275
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    本書遵循「以應用為目的，以夠用為原則」系統地介紹了市場營銷的基本原理、基本技能及基本方法，兼顧「就業導向」和「生涯導向」堅持創新創業和改革的精神，體現新的課程體系、新的教學內容和教學方法；以提高學生整體素質為基礎；力求做到；從項目引導出發，提出問題引入概念；設計情境詳盡解讀。全書共涵蓋11個項目，41個任務；在結構安排上採用「項目引領、任務驅動、實操技能」的編寫方式，力求結構嚴謹、層次分明；在表述安排上，力求語言平實凝練、通俗易懂；在內容安排上，盡可能考慮到經管類專業不同層次的不同需求課後的應知應會結合每個項目的內容技能要求而編寫，以使讀者在學習每一項目內容時做到有的放矢，增強學習效果。
作者介紹
編者:李賀|責編:溫涌
目錄
項目一 市場營銷導論
  任務一 市場與市場營銷概述
  任務二 市場營銷管理理念
  任務三 市場營銷組合理論
  任務四 營銷崗位與職業道德素養
應知考核
應會考核
項目實訓
項目二 市場營銷環境與調研
  任務一 市場營銷環境分析
  任務二 市場營銷調研
應知考核
應會考核
項目實訓
項目三 市場購買行為
  任務一 消費者市場購買行為
  任務二 組織市場購買行為
應知考核
應會考核
項目實訓
項目四 目標市場細分
  任務一 市場細分
  任務二 目標市場選擇
  任務三 市場定位
應知考核
應會考核
項目實訓
項目五 市場營銷競爭戰略
  任務一 競爭者分析
  任務二 市場競爭戰略
  任務三 競爭者位勢戰略
  任務四 戰略合作
應知考核
應會考核
項目實訓
項目六 產品策略
  任務一 整體產品
  任務二 新產品開發
  任務三 包裝策略
  任務四 品牌策略
  任務五 產品生命周期策略
應知考核
應會考核
項目實訓
項目七 定價策略
  任務一 影響定價的因素
  任務二 定價方法
  任務三 定價策略
應知考核
應會考核

項目實訓
項目八 分銷渠道策略
  任務一 分銷渠道選擇
  任務二 分銷渠道管理
應知考核
應會考核
項目實訓
項目九 促銷策略
  任務一 促銷概述
  任務二 人員推銷
  任務三 營業推廣
  任務四 廣告促銷
  任務五 公共關係
  任務六 網路促銷
應知考核
應會考核
項目實訓
項目十 市場營銷管理
  任務一 市場營銷計劃
  任務二 市場營銷組織
  任務三 市場營銷控制
應知考核
應會考核
項目實訓
項目十一 市場營銷創新
  任務一 大數據營銷
  任務二 新媒體營銷
  任務三 關係營銷
  任務四 定製營銷
  任務五 體驗營銷
  任務六 微信營銷
  任務七 網紅營銷
應知考核
應會考核
項目實訓
參考文獻

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