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品牌策劃與推廣

作者：編者:張劍//劉海宏//羅玉葵|責編:王清//孟海江
出版社：上海交大
ISBN：9787313301628

出版日期：2024/02/01
裝幀：平裝
頁數：247

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

本教材從企業品牌策劃與推廣的實踐活動出發，共分為9章，包括認識品牌、品牌定位與品牌個性、品牌文化、品牌識別、品牌組合、品牌延伸、品牌傳播、品牌推廣和品牌維護。教材設計既便於教師採用啟髮式、探究式、案例式等教學方法組織教學，又有助於教師組織學生開展相應的實踐訓練，使學生更好地掌握相關理論知識和專業技能。本教材既適合高等院校財經商貿類專業的教學使用，也適合對品牌策劃與推廣感興趣的讀者自學。

作者介紹

編者:張劍//劉海宏//羅玉葵|責編:王清//孟海江

第1章  認識品牌
  1.1  品牌概述
  1.2  品牌的功能與作用
  1.3  品牌資產
第2章  品牌定位於品牌個性
  2.1  品牌定位
  2.2  品牌定位的方法
  2.3  品牌個性
  2.4  品牌個性塑造
第3章  品牌文化
  3.1  品牌文化概述
  3.2  創建品牌文化載體
  3.3  文化衝突與品牌
第4章  品牌識別
  4.1  品牌識別概述
  4.2  品牌識別的要素
  4.3  品牌感官識別
  4.4  品牌感知質量
第5章  品牌組合
  5.1  品牌組合概述
  5.2  單一品牌策略
  5.3  多品牌策略
  5.4  品牌組合管理
第6章  品牌延伸
  6.1  品牌延伸概述
  6.2  品牌延伸策略
  6.3  品牌延伸評價
第7章  品牌傳播
  7.1  品牌傳播概述
  7.2  非媒體品牌傳播
  7.3  媒體傳播
第8章  品牌推廣
  8.1  人員推銷推廣品牌
  8.2  促銷活動推廣品牌
  8.3  公關活動推廣品牌
  8.4  體驗活動推廣品牌
  8.5  內容營銷推廣品牌
  8.6  搜索引擎營銷推廣品牌
第9章  品牌維護
  9.1  品牌保護
  9.2  品牌危機管理
  9.3  品牌創新
參考文獻

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