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互聯網品牌營銷(活頁式教材)

作者：編者:郭在雲//桂林斌//陳強|責編:李慧智
出版社：北京理工大學
ISBN：9787576325225

出版日期：2023/06/01
裝幀：平裝
頁數：243

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

隨著人們消費習慣和消費行為的不斷網路化，網路市場成為各大企業競爭的主戰場，同時網路整合營銷也成為網路營銷市場的主流。本書從網路整合營銷的角度出發，以理論知識和項目實踐相結合的方式，介紹互聯網整合營銷設計的相關知識與設計製作技能，通過綜合項目實踐方式輔助實戰演練任務，幫助學生達到學習目標。全書共包含三大部分，分別是第一大部分：整合營銷基礎（包含「項目一互聯網品牌營銷概述」「項目二品牌營銷流程設計」），第二大部分：營銷渠道建設與內容運營（包含「項目三互動營銷渠道建設與內容運營」「項目四事件營銷渠道建設與內容運營」「項目五互聯網口碑營銷」「項目六互聯網廣告營銷」「項目七搜索引擎營銷」），第三大部分：整合營銷項目綜合實訓（包含「項目八社群運營」「項目九O2O活動運營」）。每個項目通過理論結合實際讓學生對互聯網品牌營銷有深刻的認識，併為未來就業打下堅實的基礎。
本書以互聯網品牌整合營銷的實用基礎為編寫導向，既可作為各類網路營銷培訓機構和高等院校網路營銷課程的教材，也可作為網路營銷相關工作從業者的參考書。

作者介紹

編者:郭在雲//桂林斌//陳強|責編:李慧智

項目一互聯網品牌營銷概述
  模塊一互聯網品牌營銷基礎
  模塊二互聯網品牌營銷常見的平台、方法及策略
項目二品牌營銷流程設計
  模塊一互聯網品牌營銷矩陣
  模塊二互聯網品牌營銷流程設計
項目三互動營銷渠道建設與內容運營
  模塊一互動營銷概述
  模塊二互動營銷實施方案
項目四事件營銷渠道建設與內容運營
  模塊一事件營銷的概念
  模塊二事件營銷案例復盤
  模塊三事件營銷策劃及實施
項目五互聯網口碑營銷
  模塊一互聯網口碑營銷概述
  模塊二互聯網口碑營銷策劃與實施
項目六互聯網廣告營銷
  模塊一互聯網廣告營銷概述
  模塊二互聯網廣告策劃設計
  模塊三互聯網廣告管理
項目七搜索引擎營銷
  模塊一搜索引擎營銷的概念
  模塊二搜索引擎營銷策略
項目八社群運營
  模塊一社群運營
  模塊二社群運營案例分析
  模塊三案例核心材料
  模塊四社群營銷變現及渠道
項目九 O2O活動運營
  模塊一 020活動運營
  模塊二活動復盤：新世相「丟書大作戰」
  模塊三案例核心材料
參考文獻

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