幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

企業經營戰略與市場營銷(2024年版全國高等教育自學考試指定教材)

  • 作者：編者:陳凱//汪曉凡|責編:裴泱//單元花
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111755234
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書是根據全國高等教育自學考試指導委員會最新制定的《企業經營戰略與市場營銷自學考試大綱》，為參加高等教育自學考試的考生編寫的教材，選材簡潔且針對要點，力求適應考生多線程任務的特點，符合自學考試的特點與要求。
    本書系統介紹了企業經營戰略與市場營銷的基本概念、理論和管理實踐方法，共分十二章：第一章企業經營戰略與市場營銷概述，第二章企業經營環境分析，第三章產業環境分析，第四章企業總體戰略，第五章競爭戰略與競爭優勢，第六章基於產業生命周期的經營戰略決策，第七章基於市場地位和企業規模的戰略決策，第八章目標市場營銷，第九章產品策略，第十章定價策略，第十一章分銷渠道策略，第十二章促銷策略。章後有複習思考題。
    本書不僅可以作為自學考試的教材，也可以作為各類相關專業企業經營管理、市場營銷課程的教材，同時，對實踐人員也有參考價值。
作者介紹
編者:陳凱//汪曉凡|責編:裴泱//單元花
目錄
組編前言
企業經營戰略與市場營銷自學考試大綱
  大綱前言
  Ⅰ  課程性質與課程目標
  Ⅱ  考核目標
  Ⅲ  課程內容與考核要求
  Ⅳ  關於大綱的說明與考核實施要求
  附錄  題型舉例
  大綱後記
企業經營戰略與市場營銷
  編者的話
  第一章  企業經營戰略與市場營銷概述
    第一節  企業經營戰略
    第二節  市場營銷
    第三節  企業經營戰略與市場營銷的關係
    複習思考題
  第二章  企業經營環境分析
    第一節  企業經營環境構成
    第二節  宏觀環境分析
    第三節  內部環境分析
    第四節  外部和內部環境結合分析——SWOT分析法
    複習思考題
  第三章  產業環境分析
    第一節  產業需求與供給分析
    第二節  產業市場結構
    第三節  產業競爭環境
    第四節  產業戰略群組
    複習思考題
  第四章  企業總體戰略
    第一節  企業總體戰略的基本類型
    第二節  產品—市場戰略
    第三節  一體化戰略和多樣化戰略
    第四節  企業聯合戰略
    第五節  穩定型戰略和緊縮型戰略
    複習思考題
  第五章  競爭戰略與競爭優勢
    第一節  企業獲取競爭優勢的基本戰略
    第二節  價值鏈、戰略環節與競爭優勢
    第三節  顧客矩陣和生產者矩陣
    複習思考題
  第六章  基於產業生命周期的經營戰略決策
    第一節  新興產業中的企業經營戰略
    第二節  成熟產業中的企業競爭戰略
    第三節  衰退產業中的企業戰略決策
    第四節  非典型形態產業生命周期與企業戰略決策
    複習思考題
  第七章  基於市場地位和企業規模的戰略決策
    第一節  位次競爭戰略
    第二節  后發企業的戰略決策
    第三節  領先企業的防禦戰略

    第四節  大型企業的戰略決策
    第五節  中小企業的戰略選擇
    複習思考題
  第八章  目標市場營銷
    第一節  市場細分
    第二節  目標市場選擇
    第三節  市場定位
    複習思考題
  第九章  產品策略
    第一節  產品組合策略
    第二節  產品生命周期
    第三節  產品商標與包裝
    第四節  新產品開發
    第五節  新產品的採用及擴散
    複習思考題
  第十章  定價策略
    第一節  影響定價的因素分析
    第二節  定價方法
    第三節  定價技巧
    第四節  價格變動與企業對策
    複習思考題
  第十一章  分銷渠道策略
    第一節  分銷渠道的概念
    第二節  分銷渠道的選擇
    第三節  分銷渠道的管理
    複習思考題
  第十二章  促銷策略
    第一節  促銷方式與促銷組合
    第二節  廣告
    第三節  人員推銷
    第四節  銷售促進
    第五節  公共關係促銷
    複習思考題
  參考文獻
後記

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032