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新媒體營銷(定位策劃和關鍵技能慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:張紅霞|責編:侯瀟雨
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115637802
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：160
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    新媒體作為一種新的媒體形態，正在不斷改變著營銷的思維、模式和方法。本書基於新媒體營銷的特點，通過提煉企業新媒體營銷的典型工作任務，系統闡述了新媒體營銷的理論、策略、工具、方法及相關案例。全書共8個項目，包括新媒體營銷認知、新媒體營銷定位、新媒體營銷策劃、新媒體營銷文案寫作技能、新媒體營銷圖文處理技能、新媒體營銷音頻視頻處理技能、新媒體營銷直播技能和新媒體營銷數據分析技能。
    本書內容新穎、講解透徹，既可以作為院校相關專業新媒體營銷、新媒體營銷策劃、新媒體運營等相關課程的教材，也可以供廣大新媒體營銷相關從業人員學習和參考。
作者介紹
編者:張紅霞|責編:侯瀟雨
目錄
項目1  新媒體營銷認知
  1.1  認識新媒體
    1.1.1  新媒體的內涵與特徵
    1.1.2  新媒體平台的類型
    1.1.3  新媒體的發展趨勢
  1.2  認識新媒體營銷
    1.2.1  新媒體營銷的內涵
    1.2.2  新媒體營銷的特徵
    1.2.3  新媒體營銷思維
  1.3  新媒體崗位認知
    1.3.1  新媒體營銷從業人員必備的職業能力
    1.3.2  新媒體營銷崗位的職責
  1.4  課堂實訓
    1.4.1  分析新媒體營銷案例
    1.4.2  分析新媒體營銷崗位
  課後習題
項目2  新媒體營銷定位
  2.1  新媒體營銷用戶定位
    2.1.1  了解目標用戶
    2.1.2  構建用戶畫像
    2.1.3  選擇營銷平台
  2.2  新媒體營銷內容定位
    2.2.1  認識內容營銷
    2.2.2  內容的表現形式
    2.2.3  內容定位的流程
    2.2.4  內容定位的誤區
  2.3  課堂實訓
    2.3.1  分析新媒體內容定位案例
    2.3.2  構建用戶畫像
  課後習題
項目3  新媒體營銷策劃
  3.1  新媒體營銷策劃認知
    3.1.1  新媒體營銷策劃的基本內容
    3.1.2  新媒體營銷策劃的理論和方法
    3.1.3  新媒體營銷策劃的流程
  3.2  新媒體營銷策略的策劃
    3.2.1  新媒體營銷市場定位策略的策劃
    3.2.2  新媒體營銷產品策略的策劃
    3.2.3  新媒體營銷渠道策略的策劃
  ……
項目4  新媒體營銷文案寫作技能
項目5  新媒體營銷圖文處理技能
項目6  新媒體營銷音頻視頻處理技能
項目7  新媒體營銷直播技能
項目8  新媒體營銷數據分析技能

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