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高端化浪潮(中國高端品牌發展藍皮書)

  • 作者：段傳敏//段淳林//劉波濤|責編:趙亞榮
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787509697313
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：229
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌是能給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，甚至是一種核心的競爭力。而高端品牌是將高端市場作為目標市場的品牌，其關鍵特徵為通過上乘產品質量與卓越品牌形象，獲得較高的品牌溢價。當前，中國經濟駛入國內國際雙循環的軌道。雙循環經濟的發展，既離不開供給側的技術創新與產業轉型，也離不開需求側的消費升級。作為連接供給側與需求側的著力點，品牌是促進雙循壞的重要推動器。隨著雙循環邁入縱深階段，越來越多的中國品牌快速成長為高質量、高品位、高顏值的「國貨之光」。從大眾品牌到高端品牌的躍遷，是中國品牌轉型過程中的自然選擇，也是自我迭代與演進的必然結果。在政府、行業和企業的合力之下，我們有理由相信，來自中國的高端品牌將成為全球經濟中一道亮麗的風景線，它們持續創新的身影將被整個世界所看見。本書從縱向和橫向兩個維度較全面地分析了中國的高端品牌市場，並精選了九個品牌作為研究案例進行了微觀剖析。
作者介紹
段傳敏//段淳林//劉波濤|責編:趙亞榮
目錄
第一章  高端化浪潮
  2018，國潮興起
  孤勇者：高端先鋒
  奮勇者：群雄逐鹿
  高端浪潮
第二章  重新定義高端品牌
  何謂高端品牌
  消費者畫像
  不同群體的消費傾向
第三章  中國品牌營銷簡史
  1978?1982年：意識啟蒙
  1983?1992年：產品時代
  1993?2002年：名牌戰略
  2003?2012年：企業出海
  2013?2022年：高端進擊
第四章  時代召喚高端品牌
  中國高端品牌，崛起正當時
  政策加持，驅動經濟升級
  中等收入人群帶動高端消費快速增長
  下沉市場與技術創新帶來新紅利
第五章  高端品牌成長修煉
  建設高端品牌的六大法則
  高端品牌的自我修煉
  「非典型」市場的典型迭代
第六章  奢侈品發展與中國市場
  被異化的高端品牌
  全球奢侈品品牌的發展
  迅速擴容的中國市場
  消失與重生
第七章  高端耐用品品牌篇：中國力量快速崛起
  高端家電品牌的發展
  高端汽車品牌的發展
  高端家居品牌的發展
第八章  高端日用品品牌篇：新消費浪潮下的品牌升級
  高端美妝品牌的發展
  高端白酒品牌的發展
  高端牛奶品牌的發展
  高端現制茶飲品牌的發展
第九章  高端品牌的成功之道
  卡薩帝：圍繞用戶  創新引領
  華為：躍進之路
  方太：高端品牌的文化修煉
  茅台：品質與文化雙驅動
  COLMO：高端品牌倍速成長密碼
後記

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