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旅遊電子商務(高等職業教育十四五規劃旅遊大類精品教材)

  • 作者：編者:白露//楊瓊|責編:張琳
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577208312
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：260
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以旅遊電子商務人才實際需求為主線，深入貫徹黨的二十大精神要求及國家教育數字化戰略，加強新技術、新應用與旅遊業的深度融合，以認識旅遊電子商務為開端，由淺入深、逐層遞進，介紹旅遊電子商務網站建設、旅遊搜索引擎營銷、旅遊新媒體營銷、旅遊電商平台運營管理和旅遊電子商務數據分析等內容，將理論與實踐相結合，滿足旅遊網店運營、網路推廣、新媒體營銷、數據分析等職業崗位需求，以期培養具有互聯網思維和場景化思維的旅遊電子商務人才。
作者介紹
編者:白露//楊瓊|責編:張琳
目錄
項目一  認識旅遊電子商務
  任務一  體驗旅遊電子商務
    一、旅遊電子商務認知
    二、我國旅遊電子商務發展歷史
  任務二  認識旅遊電子商務模式
    一、B2B旅遊電子商務模式
    二、B2C旅遊電子商務模式
    三、C2B旅遊電子商務模式
    四、B2E旅遊電子商務模式
    五、C2C旅遊電子商務模式
  任務三  認識旅遊電子商務的行業應用
    一、旅遊電子商務的功能
    二、旅遊電子商務的行業應用
  任務四  旅遊電子商務崗位認知
    一、電子商務專業人才從業情況
    二、旅遊電子商務崗位服務能力
    三、未來旅遊電子商務人才需求
項目二  旅遊電子商務網站建設
  任務一  旅遊電子商務網站概述
    一、旅遊電子商務網站的定義及重要性
    二、旅遊電子商務網站的基本構成
    三、旅遊電子商務網站的用戶群體
    四、旅遊電子商務網站的用戶體驗
    五、旅遊電子商務網站的發展趨勢
  任務二  旅遊電子商務網站規劃
    一、旅遊電子商務網站規劃的重要性
    二、需求分析
    三、定位分析
    四、可行性分析
    五、域名和空間選擇
  任務三  旅遊電子商務網站設計及建設
    一、網站設計原則
    二、設計元素
    三、設計布局類型
    四、用戶體驗設計及其原則
    五、頁面設計
    六、功能設計
    七、安全性和隱私保護
    八、維護和優化
    九、案例研究：攜程旅遊網站設計
    十、凡科建站操作流程
項目三  旅遊搜索引擎營銷
  任務一  搜索引擎營銷概述
    一、搜索引擎
    二、旅遊搜索引擎
    三、搜索引擎營銷
    四、旅遊搜索引擎營銷的內涵
  任務二  搜索引擎優化
    一、網站分析
    二、網站關鍵詞的選擇與優化

    三、1+X證書（旅遊數字營銷）任務演練：關鍵詞分析與挖掘
  任務三  搜索引擎競價推廣
    一、搜索引擎競價推廣概述
    二、競價廣告的關鍵詞添加和創意撰寫
    三、1+X證書（旅遊數字營銷）任務演練：搜索排名廣告營銷
  任務四  搜索引擎網路廣告
    一、落地頁推廣
    二、落地頁推廣數據分析
    三、落地頁推廣優化
  任務五  搜索引擎營銷的旅遊應用
    一、搜索
    二、排序
    三、廣告位
    四、1+X證書（旅遊數字營銷）任務演練：OTA競價推廣
項目四  旅遊新媒體營銷
  任務一  旅遊微博營銷
    一、微博認知
    二、微博營銷
    三、旅遊微博營銷
    四、開通企業新浪微博賬號
  任務二  旅遊微信營銷
    一、微信認知
    二、微信營銷
    三、旅遊微信營銷
    四、微信公眾號發布文章
  任務三  旅遊短視頻營銷
    一、短視頻認知
    二、短視頻營銷
    三、旅遊短視頻營銷
    四、剪映短視頻剪輯
項目五  旅遊電商平台運營管理
  任務一  旅遊電商平台產品運營
    一、常見的旅遊電商平台
    二、產品發布
    三、產品管理
    四、推薦產品
  任務二  旅遊電商平台活動運營
    一、活動運營流程
    二、推廣海報設計
    三、促銷活動運營
  任務三  旅遊電商平台用戶運營
    一、用戶運營概念
    二、搭建合理的用戶體系
    三、用戶運營的常用策略
項目六  旅遊電子商務數據分析
  任務一  旅遊電子商務數據分析基礎認知
    一、旅遊電子商務數據的定義和來源
    二、數據分析的內涵、流程和常用方法
    三、數據分析的常用工具
    四、數據分析的旅遊應用

    五、Python開發環境搭建
  任務二  遊客評價數據分析
    一、文本挖掘技術在旅遊業中的應用意義
    二、遊客評價文本的處理與探索
    三、旅遊評價文本情感分析
  任務三  旅遊電商數據分析
    一、遊客畫像
    二、遊客畫像實例分析
    三、基於RFM模型的遊客價值分析
參考文獻

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