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引爆品牌與個人IP

  • 作者：韓博//王九山//王六六//姜來|責編:曹炳鏑//段子君//于澤
  • 出版社：中國紡織
  • ISBN：9787522914848
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：196
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    移動互聯網時代，品牌與用戶建立關係的方式和營銷的策略已經發生了深刻的變革。在激烈的市場競爭中，品牌如何吸引更多粉絲？個人如何增長自身價值？答案就是打造品牌IP與個人IP。本書立足品牌IP與個人IP打造，分為上、下兩篇。上篇講述品牌IP的打造，從品牌IP化的內涵、品牌IP人格化、品牌IP形象、品牌IP運營、品牌IP營銷、品牌IP的聯名玩法角度細講品牌IP化；下篇講述個人IP的引爆，從創新思維、主要類型、收穫粉絲、引爆IP、社群文化、變現路徑角度細講個人IP的打造與經營。本書為每一個看到品牌IP重要價值的企業家而寫，為每一名在互聯網時代奮鬥的價值塑造者而寫。
作者介紹
韓博//王九山//王六六//姜來|責編:曹炳鏑//段子君//于澤
目錄
上篇  品牌IP的打造
  第一章  正確理解品牌IP化
    常識一：什麼是品牌IP
    常識二：IP與品牌的關係如何
    常識三：內容營銷時代——品牌IP化
    常識四：品牌IP化在品牌發展中的角色與作用
  第二章  品牌IP人格化——品牌IP化的最高境界
    秘密一：品牌IP人格化的六大錨定
    秘密二：品牌IP人格化的三大標準
    秘密三：品牌IP人格化的四種風格
    秘密四：品牌IP人格化的五大方法
  第三章  品牌IP形象——打造最佳的品牌IP形象
    要點一：成功品牌IP形象的三大要素
    要點二：成功品牌IP形象的四大特徵
    要點三：如何打造一個好的品牌IP形象
    要點四：讓用戶一眼就愛上的品牌IP形象設計
  第四章  品牌IP運營——通過運營，讓品牌IP動起來
    技巧一：三個關鍵點，即品牌定位、產品運營和文化塑造
    技巧二：三策疊加，即「內容+體驗+轉化」
    技巧三：品牌IP化運營陷阱與規避措施
    技巧四：品牌超級IP形象設計注意事項
  第五章  品牌IP營銷——提高推廣力度，增大影響力
    方法一：製造一個引爆點，把用戶捲入其中
    方法二：緊跟熱點內容，也能蹭些流量
    方法三：布局抖音、快手、視頻號等短視頻平台，提高曝光量
    方法四：「五商+三域」一體的數字化轉型服務
    方法五：沒有線下會面，很難建立牢不可破的信任感
  第六章  萬物皆可跨界，IP聯名也能出圈
    模式一：聯名擦出火花，帶來曝光度與話題熱度
    模式二：流量轉化「留量」，與用戶越走越近
    模式三：致力於塑造價值，讓品牌具有格調
    模式四：思維突破圈層，迅速佔領用戶心智，提升品牌曝光度與知名度
下篇  個人IP的引爆
  第七章  創新思維，打造個人IP
    關鍵一：喚醒個人IP的品牌意識——成長始於覺醒
    關鍵二：明確IP的定位——自我認知清晰，明確方向與目標
    關鍵三：制訂行動計劃——自強不息者，厚積才能薄發
    關鍵四：修煉內功，落實計劃——提升自我的知識儲備、技能水平
  第八章  掌握個人IP的主要類型
    類型一：故事型IP
    類型二：產品型IP
    類型三：創始人IP
    類型四：知識型IP
  第九章  得到屬於你的1000個鐵桿粉絲
    要訣一：主動與粉絲互動，吸引他們的注意
    要訣二：給粉絲打造好的體驗
    要訣三：打造個人魅力
    要訣四：與粉絲相交，不得不注意的問題
  第十章  讓影響力成為價值杠桿，引爆個人IP
    方式一：寫文章，輸出價值，提升話語權

    方式二：做演講，講明重點、突出問題
    方式三：開直播，成為最佳帶貨人
  第十一章  建立獨一無二的社群文化
    技巧一：明確社群定位——看看人們對什麼感興趣
    技巧二：明確社群原則——提高社群價值
    技巧三：設計社群規則——沒有規矩，不成方圓
    技巧四：輸出你的價值、人文關懷和溫度
  第十二章  個人IP的變現路徑
    路徑一：訂閱打賞
    路徑二：品牌廣告
    路徑三：直播變現
    路徑四：網紅電商
    路徑五：知識付費
後記

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