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2023中國數字營銷年度報告

  • 作者：編者:中國商務廣告協會數字營銷專業委員會|責編:譚曉龍
  • 出版社：研究
  • ISBN：9787519916657
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：305
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面總結了中國數字營銷行業的創新實踐、現狀與問題，並探究了數字營銷的核心能力。報告涵蓋數字營銷的定義、發展歷史、行業環境分析、市場規模預測，以及數字營銷與中國經濟、數字經濟的相互影響。同時，深入分析了數字營銷行業生態，包括渠道、服務商和用戶篇，探討了數字營銷與品牌實踐的關係，並預測了行業發展趨勢。報告強調了高質量發展、降本增效、行業秩序規範的重要性，並展望了數字營銷技術應用的未來，如元宇宙、Web3.0等新興領域的發展潛力。
作者介紹
編者:中國商務廣告協會數字營銷專業委員會|責編:譚曉龍
目錄
第一章  總論
  一、數字營銷的定義
    (一)數字營銷應用範圍的演變
    (二)數字營銷的多維內涵
  二、中國數字營銷的總體概況
    (一)數字營銷的發展歷史
    (二)數字營銷行業環境分析
    (三)數字營銷發展現狀
    (四)數字營銷行業發展趨勢與前景
    三、中國數字營銷在國際上的位置
    (一)正在全線數字化的國際廣告市場
    (二)中國數字營銷的國際地位與思考
第二章  數字營銷與經濟
  一、數字營銷與中國經濟
    (一)數字營銷帶來的經濟驅動
    (二)中國經濟與市場對數字營銷的驅動
    (三)數字資產與數字營銷
  二、數字營銷與數字經濟
    (一)數字經濟的概述
    (二)數字經濟與數字營銷的相互影響
第三章  數字營銷行業生態
  一、渠道篇
    (一)電商
    (二)社交媒體
    (三)短視頻
    (四)長視頻
    (五)OTT
    (六)融媒體
    (七)智能終端
  二、服務商篇
    (一)技術
    (二)代理
  三、用戶篇
    (一)移動互聯網用戶縱覽
    (二)移動互聯網重點細分用戶
第四章  數字營銷與品牌實踐
  一、營銷篇
    (一)電商營銷
    (二)內容營銷
    (三)互聯網廣告
    (四)社媒營銷
    (五)LBS營銷
    (六)跨屏營銷
    (七)創新營銷
  二、實踐篇
    (一)品牌實踐的思考
    (二)品牌營銷的案例
第五章  數字營銷趨勢
  一、數字營銷環境變遷
    (一)高質量發展與降本增效

    (二)數字營銷價值持續升級
    (三)數字營銷行業秩序規範力度加強
  二、數字營銷生態變化
    (一)數字營銷行業生態多樣化趨勢加強
    (二)寡頭與長尾機構生存空間拓展
    (三)共贏訴求下的話語權變動
    (四)營銷業務部門中心化
  三、數字營銷實踐風向
    (一)用戶導向下的圈層細分、人群模型研發與體驗管理
    (二)從「品效」到「品心效銷」
    (三)直播電商市場趨向精細化運營
    (四)內容營銷回歸本質
    (五)社媒營銷深層次聚焦興趣
    (六)私域營銷備受重視且工具豐富
    (七)沉浸體驗、虛實交互成為數字營銷新風口
    (八)海外數字營銷助力出海企業
附錄
後記

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