內容大鋼
隨著數字化技術的不斷發展，移動商務改變了傳統商務的形態，帶來了全新的商業模式和機會，已成為商業領域不可或缺的一部分。為了滿足高等職業院校學生對於移動商務知識和技能的需求，編寫了本書。全書包括走進移動商務、應用移動商務技術、認知移動商務支付、實施移動商務運營、體驗移動商務營銷、建立移動商務保障六個項目，詳細闡述了移動商務的理論知識與實踐技能。
本書採用項目引領、任務驅動的方式進行編寫，以項目導入，在實施任務的同時講解相關知識，每個項目設有項目實訓和項目測試，重點培養讀者的實際分析與應用能力。
本書適合作為高等職業院校移動商務、電子商務及市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事電子商務、移動商務相關工作人員的參考書。
目錄
項目一 走進移動商務
項目導入
學習目標
項目實施
任務一 初識移動商務
一、移動商務特徵
二、移動商務分類
任務二 了解移動商務應用
一、移動商務的應用領域
二、移動商務商業模式
任務三 探索移動商務崗位
一、移動商務崗位的職責
二、移動商務崗位的能力要求
項目總結
項目實訓
項目測試
項目二 應用移動商務技術
項目導入
學習目標
項目實施
任務一 認識移動商務基礎技術
一、無線通信技術
二、移動終端
三、移動操作系統與應用程序
四、其他技術
任務二 掌握移動商務應用技術
一、二維碼技術
二、LBS技術的原理與應用
三、HTML5互動融合技術
項目總結
項目實訓
項目測試
項目三 認知移動商務支付
項目導入
學習目標
項目實施
任務一 熟悉移動支付
一、認識移動支付
二、移動支付方式
三、中國的移動支付現狀及趨勢
任務二 使用移動支付工具
一、第三方移動支付工具
二、移動銀行
項目總結
項目實訓
項目測試
項目四 實施移動商務運營
項目導入
學習目標
項目實施
任務一 探求移動商務運營理念
一、認識移動商務運營
二、移動商務運營的核心理念
任務二 解析移動商務運營類型
一、用戶運營
二、產品運營
三、內容運營
四、活動運營
項目總結
項目實訓
項目測試
項目五 體驗移動商務營銷
項目導入
學習目標
項目實施
任務一 分析移動營銷思維與策略
一、移動營銷概述
二、移動營銷思維
三、移動營銷策略
任務二 拓展移動營銷渠道
一、移動廣告
二、微博營銷
三、微信營銷
四、內容營銷
五、短視頻營銷
六、社群營銷
項目總結
項目實訓
項目測試
項目六 建立移動商務保障
項目導入
學習目標
項目實施
任務一 明確移動商務安全保障
一、移動商務面臨的安全威脅
二、移動商務的安全管理
三、移動終端的安全
任務二 遵守移動商務立法保障
一、移動商務的法律問題
二、移動商務的立法保障
項目總結
項目實訓
項目測試
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