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網路直播藝術(普通高等院校網路與新媒體專業系列教材)

  • 作者：曾慶江|責編:施猛//王歡|總主編:王國燕
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302656999
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：166
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    網路直播作為一種新興的社交方式和產業趨勢，在媒體界產生了廣泛的影響，對整個社會更是影響深遠。作為一種社交方式，它極大地改變了當下人們的生活方式；作為一種產業趨勢，它代表著互聯網經濟的最新發展。放眼望去，「直播+」無處不在。但在短短幾年內，網路直播經過「野蠻生長」之後就陷入白熱化競爭期，凸顯的不少問題值得關注。如何推動網路直播健康良性發展是擺在大眾面前的重要話題。本書認為，在未來，網路直播將圍繞理性、質量、品牌、跨界等幾個關鍵詞深層次發展。但是，無論網路直播如何發展，藝術性內涵都是保證其傳播效果，並獲得長久生命力的前提。只有深入把握其藝術性，夯實藝術基因，網路直播行業才能健康理性地發展。
    本書從學術的眼光、藝術的角度來透析網路直播的各方面內容，既涉及網路直播的基本特點、運營模式，又關注其盈利模式以及基本技巧，還分析了相應的行業管理和法律管理，對引導網路直播健康良性發展具有較大的參考價值。
    本書將現狀分析、理論總結和案例分析相結合，既適合高校相關專業教學使用，也適合業界乃至社會人士閱讀。
作者介紹
曾慶江|責編:施猛//王歡|總主編:王國燕
    曾慶江，湖北隨州人，傳播學博士。蘇州大學傳媒學院教授，博士生導師。主持國家社會科學基金項目及省級社會科學規劃項目10項，出版《媒體平衡論》等著作10部。
目錄
開篇  夯實網路直播的藝術基因
第一章  網路直播的基本發展
  第一節  直播發展述略
    一、傳統媒體時代的直播
    二、網路時代的直播
    三、移動互聯網時代的直播
  第二節  當直播遇見網路
  第三節  網路直播的價值
    一、網路擴大直播的對象範圍
    二、網路開拓直播的經濟屬性
    三、網路提升直播的質量水準
  第三節  網路直播的價值
    一、網路直播的個體價值
    二、網路直播的社會價值
    三、網路直播的經濟價值
  第四節  網路直播的基本特點
    一、內容的豐富性
    二、形式的多樣化
    三、功能的多樣化
    四、體驗的真切性
第二章  網路直播的基本類型
  第一節  傳統直播
    一、傳統直播啟髮網絡直播
    二、網路推動傳統直播發展
    三、網路時代的傳統直播生態
  第二節  泛娛樂直播
    一、泛娛樂的基本內涵
    二、泛娛樂直播的優勢
    三、泛娛樂直播的發展
  第三節  專業直播
    一、專業直播的基本定位
    二、專業直播的理論依據
    三、專業直播的未來發展
  第四節  帶貨直播
    一、異軍突起的帶貨直播
    二、帶貨直播的傳播優勢
    三、帶貨直播的未來發展
第三章  網路直播的藝術屬性
  第一節  當藝術遇見網路直播
    一、藝術的網路呈現
    二、藝術與直播時代
    三、藝術面臨的挑戰
  第二節  網路直播的內容藝術
    一、網路直播的內容偏好
    二、網路直播的內容定位
    三、網路直播的內容管理
  第三節  網路直播的形式藝術
    一、直播形式的新趨勢
    二、讓直播形式更理性
    三、讓直播形式更藝術

  第四節  網路直播的效果藝術
    一、直播效果的基本原則
    二、直播效果的制約因素
    三、直播效果的藝術規律
第四章  網路直播的商業操作
  第一節  網路直播的吸粉模式
    一、粉絲為直播保駕護航
    二、有效提升直播影響力
    三、有效提升粉絲日活量
  第二節  網路直播的廣告植入
    一、直播節目的廣告冠名
    二、場景化下的廣告植入
    三、主播直接為品牌代言
  第三節  網路直播的遊戲體驗
    一、遊戲是互動的重要表現
    二、遊戲應內化為內容構成
    三、遊戲互動不能喧賓奪主
  第四節  網路直播的帶貨銷售
    一、直播帶貨效果顯著
    二、直播帶貨需要節奏
    三、直播帶貨需要促銷
第五章  網路直播的藝術技巧
  第一節  打造人氣網路主播
    一、人氣主播的基本內涵
    二、主播的跨界轉型發展
    三、打造全新的網紅主播
  第二節  直播間的設置藝術
    一、直播間的主體風格
    二、直播間的背景設計
    三、直播間的視聽效果
  第三節  直播中的造勢藝術
    一、打造現場感
    二、把握節奏感
    三、強化既視感
  第四節  直播中的引流藝術
    一、合理把握直播時間
    二、挖掘網友需求痛點
    三、提升語言表達技巧
第六章  網路直播的規範管理
  第一節  直播平台的自我管理
    一、走向理性發展的直播
    二、對主播和內容的規範
    三、對用戶的規範化管理
  第二節  直播行業的行業規範
    一、行業組織介入規範
    二、直播走向聯合自律
    三、競爭中的行業監督
  第三節  直播行業的法律管理
    一、法律法規的基本構成
    二、網路直播的分類管理

    三、違法違規行為的懲處
  第四節  直播行業的倫理審視
    一、直播行業的倫理內涵
    二、直播行業的倫理失范
    三、堅守直播的倫理底線
第七章  網路直播案例解析
  第一節  微信視頻號直播
    一、視頻號直播平台介紹
    二、視頻號直播運營策略
    三、視頻號直播營銷讀解
  第二節  抖音直播
    一、抖音直播平台介紹
    二、抖音直播生態分析
    三、抖音直播電商讀解
  第三節  嗶哩嗶哩直播
    一、畔哩嗶哩直播板塊介紹
    二、畔哩嗶哩直播特色內容
    三、啤哩嘩哩直播發展困境
  第四節  小紅書電商直播
    一、小紅書平台介紹
    二、小紅書「種草」模式
    三、小紅書直播路徑
結語  網路直播的未來發展
參考文獻
附錄
  附錄A  互聯網信息服務管理辦法（修訂草案徵求意見稿）
  附錄B  互聯網直播服務管理規定
  附錄C  關於加強網路直播規範管理工作的指導意見
  附錄D  網路直播營銷管理辦法（試行）
  附錄E  網路直播營銷行為規範
  附錄F  網路主播行為規範
後記

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