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跨境電子商務運營與管理(校企合作教材)/跨境電子商務應用型人才培養系列叢書

  • 作者：編者:隋東旭//鄒益民//段文奇|責編:鄧婷
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302662303
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：208
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養適應跨境電子商務和網路經濟發展需要的應用型、高層次專業人才為目標，根據跨境電子商務工作的主要內容以及能力要求設計教學內容。本書共包括九章，主要有跨境電子商務導論、跨境電子商務的經營策略、跨境電子商務平台分析、跨境電子商務平台選擇、跨境電子商務平台（1）——Wish、跨境電子商務平台（2）——速賣通、跨境電子商務平台（3）——亞馬遜、跨境電子商務平台（4）——eBay、跨境電子商務的其他平台。
    本書主要供跨境電子商務、電子商務、市場營銷、國際貿易等相關專業的學生學習「跨境電子商務運營」課程使用，也可作為企事業單位電子商務的培訓教材，以及作為從事跨境電子商務相關工作的企業管理人員和業務人員的參考書。
作者介紹
編者:隋東旭//鄒益民//段文奇|責編:鄧婷
目錄
第1章  跨境電子商務導論
  1.1  跨境電子商務的發展背景、概念與特點
    1.1.1  跨境電子商務的發展背景
    1.1.2  跨境電子商務的概念
    1.1.3  跨境電子商務的特點
  1.2  跨境電子商務發展概述
    1.2.1  跨境電子商務的發展現狀
    1.2.2  跨境電子商務發展中的現存問題及對策建議
    1.2.3  跨境電子商務的發展趨勢
  1.3  與跨境電子商務發展有關的產業鏈及政策
    1.3.1  跨境電子商務產業鏈
    1.3.2  與跨境電子商務有關的法律法規
  技能實訓
  章節鞏固與測評
第2章  跨境電子商務的經營策略
  2.1  跨境電子商務的商業模式
    2.1.1  跨境電子商務的主要商業模式
    2.1.2  進口跨境電子商務模式
    2.1.3  出口跨境電子商務模式
  2.2  跨境電子商務供應鏈管理
    2.2.1  供應鏈的概念
    2.2.2  跨境電子商務物流供應鏈管理
  2.3  跨境電子商務的品牌構建
    2.3.1  品牌定位與識別
    2.3.2  品牌傳播與推廣
    2.3.3  品牌戰略與組合
    2.3.4  品牌更新與危機管理
  2.4  跨境電子商務支付方案
    2.4.1  跨境電子商務支付市場
    2.4.2  第三方跨境電子商務支付
    2.4.3  跨境電子商務支付與外匯管理
  技能實訓
  章節鞏固與測評
第3章  跨境電子商務平台分析
  3.1  Wish平台分析
    3.1.1  Wish平台簡介
    3.1.2  Wish平台的優勢
    3.1.3  Wish平台的盈利模式
  3.2  速賣通平台分析
    3.2.1  速賣通平台簡介
    3.2.2  速賣通平台的優勢
    3.2.3  速賣通平台的盈利模式
  3.3  亞馬遜平台分析
    3.3.1  亞馬遜平台簡介
    3.3.2  亞馬遜平台的優勢
    3.3.3  亞馬遜平台的盈利模式
  3.4  eBay平台分析
    3.4.1  eBay平台簡介
    3.4.2  eBay平台的優勢
    3.4.3  eBay平台的盈利模式

  3.5  其他平台分析
    3.5.1  環球資源網
    3.5.2  中國製造網
    3.5.3  敦煌網
    3.5.4  Lazada平台
  技能實訓
  章節鞏固與測評
第4章  跨境電子商務平台選擇
  4.1  跨境電子商務平台的選擇標準
    4.1.1  目標客戶
    4.1.2  平台賣家
    4.1.3  准入條件
    4.1.4  支付方式
    4.1.5  網上服務平台
    4.1.6  物流
    4.1.7  其他服務
  4.2  跨境電子商務平台的選擇步驟
    4.2.1  了解各平台對於賣家的准入條件以及平台的相關規則
    4.2.2  分析平台所針對的買家群體
    4.2.3  掌握平台銷售的商品信息和其他賣家的情況
    4.2.4  熟悉網上服務平台的操作
    4.2.5  了解平台所採用的支付方式
    4.2.6  清楚平台的物流方式以及海外倉是否設立等情況
    4.2.7  探索各大平台提供的其他服務
  4.3  跨境電子商務不同類型平台的選擇
    4.3.1  適合開展跨境B2B電子商務的平台
    4.3.2  適合開展跨境B2C電子商務的平台
    4.3.3  適合開展跨境C2C電子商務的平台
    4.3.4  適合開展進口貿易的電子商務平台
    4.3.5  跨境電子商務多平台運行的優勢與難點
  技能實訓
  章節鞏固與測評
第5章  跨境電子商務平台（1）--Wish
  5.1  Wish平台的銷售特點
    5.1.1  Wish平台的商品推送原理
    5.1.2  Wish平台的類目與商品策略
    5.1.3  Wish平台的流量特點
  5.2  Wish平台的運營
    5.2.1  Wish平台產品的刊登
    5.2.2  Wish平台訂單的發貨與處理
    5.2.3  Wish平台商品與店鋪的優化要素
    5.2.4  Wish平台的物流及售后
  技能實訓
  章節鞏固與測評
第6章  跨境電子商務平台（2）——速賣通
  6.1  速賣通平台的運營策略
    6.1.1  速賣通平台的規則
    6.1.2  速賣通的客戶服務
    6.1.3  速賣通的物流
    6.1.4  速賣通的收款與支付

  6.2  速賣通平台的營銷推廣
    6.2.1  速賣通的店鋪自主營銷
    6.2.2  速賣通的平台活動
    6.2.3  速賣通的無線端營銷
    6.2.4  速賣通的推廣與引流
  6.3  速賣通平台的操作流程
    6.3.1  速賣通平台的產品刊登與管理
    6.3.2  速賣通的訂單管理
    6.3.3  速賣通的買家操作
  技能實訓
  章節鞏固與測評
第7章  跨境電子商務平台（3）——亞馬遜
  7.1  亞馬遜平台的規則與費用
    7.1.1  亞馬遜平台的規則
    7.1.2  亞馬遜平台的費用
  7.2  亞馬遜平台的操作流程
    7.2.1  亞馬遜開店註冊
    7.2.2  亞馬遜店鋪操作
    7.2.3  亞馬遜運營優化策略
  7.3  亞馬遜的物流與推廣
    7.3.1  亞馬遜物流FBA
    7.3.2  亞馬遜站內推廣
  技能實訓
  章節鞏固與測評
第8章  跨境電子商務平台（4）——eBay
  8.1  eBay平台的規則與費用
    8.1.1  eBay平台的規則
    8.1.2  eBay平台的費用
  8.2  eBay平台的物流與推廣
    8.2.1  eBay平台的物流
    8.2.2  eBay平台的推廣
  技能實訓
  章節鞏固與測評
第9章  跨境電子商務的其他平台
  9.1  環球資源網
    9.1.1  環球資源網平台的特點分析
    9.1.2  環球資源網平台的操作
    9.1.3  環球資源網平台的效果評估
  9.2  中國製造網
    9.2.1  中國製造網平台的特點分析
    9.2.2  中國製造網平台的操作
    9.2.3  中國製造網平台的效果評估
  9.3  敦煌網
    9.3.1  敦煌網平台的特點分析
    9.3.2  敦煌網平台的操作
    9.3.3  敦煌網平台的效果評估
  9.4  Lazada平台
    9.4.1  Lazada平台的操作
    9.4.2  Lazada的收付款
    9.4.3  Lazada的物流

  技能實訓
  章節鞏固與測評
參考文獻

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