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市場營銷理論與實踐教程

作者：編者:于燕//盧穎//佟曉虹|責編:楊丹璇
出版社：首都經貿
ISBN：9787563836734

出版日期：2024/06/01
裝幀：平裝
頁數：383

人民幣：RMB 52 元售價：元

內容大鋼

    本書根據高等教育專業培養目標的要求編寫。強調以能力培養為主線，突出技能訓練。本書包括以下五個模塊。
    ロ營銷理念模塊。主要內容包括市場營銷的基本概念、市場營銷觀念及其歷史演變、市場營銷管理等。
    ヮ市場探測模塊。主要內容包括市場營銷環境分析、消費者購買行為分析、市場競爭戰略。
    ワ營銷戰略模塊。主要內容包括市場細分、目標市場選擇、市場定位。
    ヰ營銷策略模塊。主要內容包括產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略。
    ヱ營銷活動管理模塊。主要內容包括營銷活動的計劃、組織、評價和控制。
    每章設有學習目標（知識目標、能力目標）、先導案例、主體內容（穿插小資料、相關鏈接）、要點索引、知識鞏固、能力培養（思維訓練、實戰演練、案例分析）等幾個部分，為教師授課及學生學習提供最大便利。
    全書構思新穎，內容簡練，案例翔實，有很強的實用性，可作為高等院校財經類和管理類的專業教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書和工商企業培訓輔導書。

作者介紹

編者:于燕//盧穎//佟曉虹|責編:楊丹璇

第一章  市場營銷概述
  學習目標
  先導案例
  第一節  市場營銷的基本概念
  第二節  市場營銷觀念的演變
  第三節  市場營銷管理
  第四節  市場營銷學研究的基本內容
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第二章  市場營銷環境分析
  學習目標
  先導案例
  第一節  市場營銷環境簡述
  第二節  市場營銷微觀環境
  第三節  市場營銷宏觀環境
  第四節  市場營銷環境分析方法
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第三章  消費者購買行為分析
  學習目標
  先導案例
  第一節  消費者市場
  第二節  消費者購買行為過程
  第三節  影響消費者購買行為的因素
  第四節  消費者購買決策的過程和內容
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第四章  市場競爭戰略
  學習目標
  先導案例
  第一節  競爭者分析
  第二節  競爭戰略的一般形式
  第三節  處於不同競爭地位的企業的營銷策略
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第五章  目標市場營銷戰略
  學習目標
  先導案例
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第六章  產品策略
  學習目標

  先導案例
  第一節  產品整體概念
  第二節  產品組合
  第三節  產品生命周期理論
  第四節  新產品開發
  第五節  品牌和包裝
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第七章  價格策略
  學習目標
  先導案例
  第一節  影響定價的因素
  第二節  定價方法
  第三節  定價策略
  第四節  企業應對價格變動的策略
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第八章  渠道策略
  學習目標
  先導案例
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  分銷渠道設計
  第三節  分銷渠道管理
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第九章  促銷策略
  學習目標
  先導案例
  第一節  促銷與促銷組合策略
  第二節  廣告與人員推銷
  第三節  銷售促進與公共關係
  第四節  直復營銷和互聯網營銷
  第五節  整合營銷傳播
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
第十章  市場營銷計劃、組織和控制
  學習目標
  先導案例
  第一節  市場營銷計劃的制訂
  第二節  市場營銷組織設計
  第三節  市場營銷控制
  要點索引
  知識鞏固
  能力培養
參考文獻

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