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品牌王道(2頭部企業的品牌真經)/中國上市公司經典品牌案例書系

作者：編者:每日經濟新聞|責編:周曉琬
出版社：西南財大
ISBN：9787550461765

出版日期：2024/04/01
裝幀：平裝
頁數：200

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書是上市公司品牌書系的第二本。本書精選近10家知名上市公司，包括聯想集團、民生銀行、通威股份、廈門國貿、比亞迪、貴州茅台、美的集團、京東集團、海信等，進行經典品牌案例深度寫作，講好品牌故事，總結品牌經驗，梳理品牌資產，傳遞品牌價值，體現了新時代企業高質量發展的品牌邏輯。這些經典品牌案例：包括上市公司的品牌思維、品牌策劃、品牌活動、品牌傳播等，充分結合企業的總體戰略、產業發展、科技創新，專業化切入，講述中國上市公司的發展理念和成長故事，反映企業品牌蘊含的創新力、吸引力、驅動力和影響力，從不同側面彰顯中國經濟的崛起和國人的品牌自信。

作者介紹

編者:每日經濟新聞|責編:周曉琬

出海篇
  最全球化的中國企業：聯想的品牌出海「王道」
    乘風起：中國出海品牌的領軍者
    水流深：創新引領，穿越周期
    四海通：保持韌勁，做最本土化的「外來者」
    涓流長：做令全球信任的中國品牌
    品牌手記：品牌的力量，源自時間的沉澱
  中國製造，一起努力：海信出海「加速度」
    鏖戰頂級賽事：值不值、虧不虧、賺不賺？
    大頭在海外：「造船出海」，打造自主品牌
    本土化：不在家裡做海外市場
    眼睛向外，刀尖向內：全球化要矢志不渝
    變革的深夜與黎明：高端化是中國品牌的巨大機會
    品牌手記：中國製造的自信，一起努力的願景
進化篇
  茅台活力：年輕化，向未來
    年輕化初嘗試——「i茅台」登場
    茅氏跨界「三兄妹」——年輕人的第一口茅台
    向未來——茅台戰略中的品牌活力
    品牌手記：茅台年輕化，活力向未來
  高維進化：京東「低價武器"的品牌真相
    回歸本質：重拾低價武器
    組織進化：自我變革，不得不變
    生態進化：懂得讓利，才有朋友
    供應鏈進化：一體化，擠水分
    實力進化：打硬仗，打勝仗
    品牌手記：在更高的維度上持續進化
創新篇
  一路向前：比亞迪從中國智造到中國自信
    賽道：在一起，才是中國汽車
    矩陣：全系出擊，定義高端
    動力：科技為王，久久為功
    出海：布局歐日，中國自信
    品牌手記：中國智造憑什麼一路向前？
  恆者致遠：「科技美的」的奪冠之路
    工匠故事：將「科技」烙進品牌基因
    家電航母：定義「精品」的奪冠之路
    第二引擎：B端業務的商業模式轉變
    數智之路：重構自己，點亮「他人」
    全球突破：科技護航，走好每一步
    品牌手記：唯堅定不移大力創新，才能讓中國品牌走得更遠、更穩
引領篇
  通威密碼：企業家精神引領「世界500強」之路
    新生與跨界：養魚與光伏都要冒險
    穿越光伏周期的「死亡之谷」
    抵禦暴富誘惑：老老實實做光伏工匠
    專業化的三問：做什麼？怎麼做？做多好？
    光伏整體論：一榮俱榮，一損俱損
    品牌手記：中國光伏的一張世界名片
  創新之翼：中國飛鶴品牌升級的「三大密碼」

    初心為魂
    品質鑄基
    科技成勢
    品牌手記：創新是推動品牌升級的核心動力
恆力篇
  民企夥伴：民生銀行28年「磨一劍」
    社區金融11年：下沉與口碑
    小微金融17年：深耕與信任
    堅守與價值
    突破與超越
    品牌手記：品牌厚度是對長期堅守的回報
  愚公移山：博納影業的品牌成長「恆道」
    敢闖、善為、爭先
    博採眾長、海納百川
    熬過長冬如許
    長期主義信徒
    品牌手記：把愚公移山的勇氣注入品牌的內核
附表

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