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品牌管理戰略的理論與實證分析

  • 作者：馬嫚|責編:孟憲鑫
  • 出版社：中國商務
  • ISBN：9787510351136
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的編寫旨在深入探討品牌管理的新理論和實踐，以應對當前全球化和數字化背景下的挑戰。本書通過對歷史與現代視角的比較，結合具體的區域品牌管理案例，為讀者提供全面的理論分析和實踐指導。通過這本專著，希望為品牌管理領域的學者和實踐者提供新的思路與策略，幫助他們在不斷變化的市場環境中取得成功。
作者介紹
馬嫚|責編:孟憲鑫
目錄
第一章  品牌管理理論基礎
  第一節  品牌的定義與重要性
  第二節  品牌管理的理論發展
第二章  品牌形象與CiteSpace分析
  第一節  品牌形象的理論探討
  第二節  Citespace文獻可視化分析工具的應用
第三章  區域品牌管理案例研究
  第一節  日本石川縣的區域品牌：形成機制、效應及提升對策研究
  第二節  桂東南農產品區域品牌建設的策略與路徑研究
  第三節  融安金桔區域品牌的品牌價值與可持續發展研究
第四章  整合營銷在區域公司品牌塑造中的應用
  第一節  整合營銷在梧州六堡茶區域公司品牌塑造中的應用研究
  第二節  區域品牌基本概述
  第三節  區域品牌建設的多元主體協作路徑與方法研究
第五章  基於消費者視角的區域品牌創建研究
  第一節  綜述
  第二節  消費者意見調查
  第三節  區域品牌創建與可持續發展機制
  第四節  維護和保護區域品牌的活動
  第五節  打造區域品牌面I臨的挑戰
第六章  自媒體視角下的玉林田園旅遊品牌管理與形象塑造策略
  第一節  綜述
  第二節  研究內容及方法
  第三節  相關理論概述
  第四節  玉林壯族傳統文化基本概況
  第五節  景區遊客對壯族文化資源的重要度與利用調查
  第六節  壯族文化資源對遊客滿意度的影響因素分析
  第七節  基於IPA模型壯族文化資源保護與遊客滿意度提升的策略建議
  第八節  本章小結
第七章  六次產業視角下區域品牌的發展戰略研究——以日本農協的松本高地葡萄酒庄為例
  第一節  研究地區的總體情況
  第二節  松本地區農業承載物和農田措施的減少
  第三節  松本地區「第六次產業化」的發展
  第四節  「第六次產業化」的發展現狀
  第五節  本章小結
第八章  主要結論與研究展望
  第一節  本書主要結論
  第二節  研究後續的展望
參考文獻
後記

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