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全渠道模式下製造商的定價與渠道協調策略研究

  • 作者：王珊珊|責編:甄志忠
  • 出版社：吉林大學
  • ISBN：9787576819762
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：157
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從製造商的角度出發，運用消費者效用理論、博弈論以及最優化理論等，主要解決全渠道零售實踐中存在的突出問題。本書將圍繞「在面對不同的消費者行為時，全渠道模式下的製造商應制定怎樣的定價策略」和「在完成最優定價決策之後，當面對渠道成員之間的衝突時，全渠道模式下的製造商應設計怎樣的協調機制」的研究思路，探討製造商視角下的全渠道定價和渠道協調問題，為製造商企業在進行全渠道戰略布局方面給出了一定的建議。
作者介紹
王珊珊|責編:甄志忠
    王珊珊，管理學博士，現就職于上海工程技術大學管理學院。2022年畢業於上海大學管理科學與工程專業，獲得博士學位。現主要從事渠道管理和決策優化等管理科學的理論方法與應用研究。在該領域的權威期刊發表論文10余篇，其中SCI／SSCI收錄8篇、CSSCI等核心資料庫收錄多篇，並獲得上海市科學技術委員會「揚帆計劃」的資助。
目錄
第一章  緒論
  1.1  研究背景與意義
    1.1.1  研究背景
    1.1.2  研究意義
  1.2  研究內容與目標
    1.2.1  研究內容
    1.2.2  研究目標
  1.3  本書創新點
第二章  國內外研究現狀
  2.1  全渠道定價策略研究
  2.2  全渠道服務策略研究
  2.3  全渠道整合策略研究
  2.4  渠道協調機制研究
  2.5  研究綜述
第三章  全渠道模式下考慮會員權益的製造商定價策略研究
  3.1  研究背景
  3.2  問題描述與假設
  3.3  模型構建與求解
    3.3.1  未引入會員體系共享(N)
    3.3.2  引入會員體系共享(S)
  3.4  對比分析
    3.4.1  價格和需求分析
    3.4.2  收益分析
    3.4.3  消費者剩餘分析
  3.5  本章小結
第四章  全渠道模式下考慮退貨運費險的製造商定價策略研究
  4.1  研究背景
  4.2  問題描述與假設
  4.3  模型構建與求解
    4.3.1  不提供BORS服務和退貨運費險(NN)
    4.3.2  僅提供退貨運費險(NI)
    4.3.3  僅提供BORS服務(BN)
    4.3.4  提供BORS服務和退貨運費險(BI)
  4.4  均衡策略分析
    4.4.1  退貨運費險策略選擇
    4.4.2  退貨渠道選擇
  4.5  算例分析
  4.6  本章小結
第五章  全渠道模式下考慮線下提貨的製造商供應鏈渠道協調策略研究
  5.1  研究背景
  5.2  問題描述與假設
  5.3  模型構建與求解
    5.3.1  未引入BOPS渠道(N)
    5.3.2  引入BOPS渠道(B)
  5.4  對比分析
    5.4.1  BOPS渠道對服務決策的影響
    5.4.2  BOPS渠道對收益的影響
  5.5  協調契約設計
  5.6  本章小結
第六章  全渠道模式下考慮線下發貨的製造商供應鏈渠道協調策略研究

  6.1  研究背景
  6.2  問題描述與假設
  6.3  模型構建與求解
    6.3.1  分散式決策模式(D)
    6.3.2  集中式決策模式(C)
    6.3.3  對比分析
  6.4  協調契約設計
  6.5  本章小結
第七章  結論與展望
  7.1  研究總結
  7.2  研究展望
參考文獻

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