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互聯網文案寫作(微課版第2版職業教育經濟管理類新形態系列教材)

  • 作者：編者:張潤彤|責編:趙廣宇
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115642806
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：184
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    互聯網文案是指在互聯網上發布的文案，包括但不限於網頁內容、廣告語、產品介紹、營銷推文等。互聯網文案通常簡潔、生動、富有創意，對於營銷推廣和品牌形象塑造非常重要。本書共9章，先從互聯網文案的相關概念、崗位職責及傳播與商業價值出發，循序漸進地介紹了互聯網文案的寫作準備、寫作方法、視覺設計，以及電商產品展示文案的寫作、品牌文案的寫作、新媒體平台文案的寫作和其他互聯網文案的寫作等知識，以幫助互聯網時代各類企業的市場營銷、品牌推廣、行政公關等相關部門創作出更專業、優秀的互聯網文案。
    本書既可以作為高等院校廣告學、網路與新媒體、電子商務、市場營銷等相關專業的數材，也可以作為從事互聯網運營、互聯網文案撰寫等相關工作的人員的參考用書。
作者介紹
編者:張潤彤|責編:趙廣宇
    張潤彤，男，1963年11月出生，教授、博士生導師。現任北京交通大學經濟管理學院信息管理系主任。曾任瑞典國家電腦科學研究院終身高級研究員、諾基亞中國研究中心資深研究顧問。兼任教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會秘書長。     主要研究方向為電子商務、物流與企業信息化、移動通信技術、現代管理與決策支持理論等，並在這些領域中發表論文260余篇(其中包括SCI／SSCI、EI、ISTP檢索論文170余篇)，出版高等教育教材和學術專著33部，並在下一代互聯網領域擁有5項國內、國際專利。主持和承擔包括國家自然科學基金、863計劃、歐盟、科技部、教育部、北京市基金和企業委託項目在內的科研項目100余項。其主講的「電子商務」課程獲「2004年國家級精品課程」稱號，並於2013年升級為「國家級精品資源共享課」。
目錄
第1章  初識互聯網文案
  1.1  互聯網思維與互聯網文案
    1.1.1  互聯網思維的含義
    1.1.2  互聯網文案的概念與分類
    1.1.3  互聯網文案的特點
    1.1.4  互聯網文案的寫作要求
  1.2  熟悉互聯網文案崗位
    1.2.1  互聯網文案人員的崗位職責
    1.2.2  互聯網文案人員的職業要求
    1.2.3  互聯網文案人員的職業目標
  1.3  互聯網文案的傳播與商業價值
    1.3.1  互聯網文案的傳播
    1.3.2  互聯網文案的商業價值
  1.4  課堂實訓——優秀文案案例賞析
  1.5  課後練習
第2章  互聯網文案的寫作準備
  2.1  互聯網文案的寫作步驟
    2.1.1  分析市場環境與受眾
    2.1.2  確定文案主題
    2.1.3  編寫文案正文
    2.1.4  評估與修訂文案
  2.2  互聯網文案的創意思路
    2.2.1  在對比中形成創意
    2.2.2  以平面設計體現創意
    2.2.3  打破心理潛規則
  2.3  互聯網文案的寫作思維
    2.3.1  垂直思維和水平思維
    2.3.2  發散思維和收斂思維
    2.3.3  順向思維和逆向思維
  2.4  互聯網文案的創意方法
    2.4.1  元素組合法
    2.4.2  頭腦風暴法
    2.4.3  九宮格思考法
    2.4.4  五步創意法
    2.4.5  金字塔原理法
  2.5  課堂實訓——九宮格思考法和金字塔原理法的運用
  2.6  課後練習
第3章  互聯網文案的寫作方法
  3.1  互聯網文案標題
    3.1.1  文案標題的作用
    3.1.2  文案標題的常見類型
    3.1.3  文案標題的寫作技巧
  3.2  互聯網文案開頭
    3.2.1  直接開頭
    3.2.2  新聞報道式開頭
    3.2.3  懸念開頭
    3.2.4  引用權威開頭
    3.2.5  論點開頭
    3.2.6  熱點開頭
    3.2.7  內心獨白式開頭

    3.2.8  情景式開頭
  3.3  互聯網文案正文
    3.3.1  遞進式
    3.3.2  並列式
    3.3.3  三段式
    3.3.4  欲揚先抑式
    3.3.5  總分式
  3.4  互聯網文案結尾
    3.4.1  自然結尾
    3.4.2  請求號召式結尾
    3.4.3  水落石出式結尾
    3.4.4  畫龍點睛式結尾
    3.4.5  抒情議論式結尾
    3.4.6  首尾呼應式結尾
    3.4.7  互動式結尾
  3.5  課堂實訓——為保濕眼霜寫作互聯網文案
  3.6  課後練習
第4章  互聯網文案的視覺設計
  4.1  文案版式的整體規劃
    4.1.1  合理設計空間布局
    4.1.2  設計文字對比
    4.1.3  為畫面設計修飾元素
  4.2  文字的格式設計
    4.2.1  選擇文字的字體類型
    4.2.2  設置文字的對齊方式
    4.2.3  設計文字行間距
    4.2.4  設計主、副標題及描述
  4.3  文字與圖片的結合
    4.3.1  常用的圖片格式
    4.3.2  文字與圖片結合的方式
    4.3.3  圖文結合的注意事項
  4.4  課堂實訓——分析文案的視覺設計
  4.5  課後練習
第5章  電商產品展示文案的寫作
  5.1  電商產品詳情頁文案寫作
    5.1.1  認識電商產品詳情頁文案
    5.1.2  電商產品詳情頁文案的寫作要求
    5.1.3  提煉並敘述產品賣點的方法
    5.1.4  電商產品詳情頁文案的寫作技巧
  5.2  電商產品促銷活動文案寫作
    5.2.1  認識電商產品促銷活動
    5.2.2  電商產品促銷活動文案的寫作技巧
  5.3  電商產品海報文案寫作
    5.3.1  認識電商產品海報文案
    5.3.2  電商產品海報文案的寫作方法
  5.4  電商產品評價回復文案寫作
    5.4.1  認識電商產品評價回復文案
    5.4.2  電商產品評價回復文案的寫作技巧
  5.5  課堂實訓——充電寶產品詳情頁文案寫作
  5.6  課後練習

第6章  品牌文案的寫作
  6.1  品牌名稱的設計
    6.1.1  品牌名稱設計的重要性
    6.1.2  品牌名稱設計的原則
  6.2  品牌標語文案的寫作
    6.2.1  直接嵌入品牌名稱
    6.2.2  使用語義雙關提高意境
    6.2.3  從產品屬性入手
    6.2.4  場景化塑造
  6.3  品牌故事的寫作
    6.3.1  品牌故事的寫作類型
    6.3.2  品牌故事的構成要素
    6.3.3  品牌故事的寫作技巧
  6.4  課堂實訓——為思·絲女裝寫作品牌標語和品牌故事
  6.5  課後練習
第7章  社交平台文案的寫作
  7.1  微信文案的寫作
    7.1.1  微信文案的主要表現形式
    7.1.2  微信朋友圈文案的寫作
    7.1.3  微信公眾號文案的寫作
  7.2  微博文案的寫作
    7.2.1  微博文案的特點
    7.2.2  微博文案的寫作技巧
    7.2.3  微博文案的推廣技巧
  7.3  今日頭條文案的寫作
    7.3.1  今日頭條文案標題的寫作技巧
    7.3.2  今日頭條文案正文的寫作要點
  7.4  視頻、音頻類社交平台文案的寫作
    7.4.1  常見的視頻、音頻類社交平台
    7.4.2  視頻網站文案的寫作
    7.4.3  直播平台文案的寫作
    7.4.4  短視頻平台文案的寫作
    7.4.5  音頻類社交平台文案的寫作
  7.5  課堂實訓——寫作音頻節目簡介文案
  7.6  課後練習
第8章  其他互聯網文案的寫作
  8.1  H5文案的寫作
    8.1.1  H5概述
    8.1.2  H5文案的寫作要點
  8.2  社群文案的寫作
    8.2.1  社群文案概述
    8.2.2  社群文案的寫作要點
  8.3  App文案的寫作
    8.3.1  App文案概述
    8.3.2  App文案的寫作要點
  8.4  活動文案的寫作
    8.4.1  活動文案概述
    8.4.2  活動文案的寫作要點
  8.5  課堂實訓——為讀書會寫作活動文案
  8.6  課後練習

第9章  其他互聯網文案的寫作
  9.1  小紅書文案的寫作
    9.1.1  小紅書文案的類型與特點
    9.1.2  小紅書文案的寫作要點
  9.2  H5文案的寫作
    9.2.1  H5文案的寫作步驟
    9.2.2  H5文案的寫作技巧
  9.3  社群文案的寫作
    9.3.1  社群文案分類
    9.3.2  社群文案的寫作要點
  9.4  課堂實訓
  9.5  課後練習

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