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市場營銷實務(21世紀經濟管理新形態教材)/工商管理系列

  • 作者：編者:范露峰//楊曉慧|責編:徐永傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302661474
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：284
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    「市場營銷實務」以市場營銷為核心，是從事營銷相關職業的必修課程。本書旨在讓學生了解、認知市場營銷的概念和策略，掌握相關調查方法及尋找機會的技能，結合所學，重點研究每一種市場營銷策略的具體內容和操作方法；將理論知識與市場環境特徵相結合，培養學生自我分析問題、解決問題的能力，以及自我創新、創業的能力。同時通過一系列市場營銷知識技能訓練，提高學生的實踐應用能力。
    本書可作為職業院校、本科院校經管類專業的教學用書，也可作為社會從業人士的業務參考書及培訓用書。
作者介紹
編者:范露峰//楊曉慧|責編:徐永傑
目錄
任務1  樹立市場營銷理念
  任務目標
  思維導圖
  案例導入
    1.1  市場與市場營銷
    1.2  市場營銷觀念的演變與發展
    1.3  市場營銷組合與創新
    1.4  市場營銷道德與責任
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
  學生工作頁
任務2  市場調研
  任務目標
  思維導圖
  案例導入
    2.1  市場調研概述
    2.2  市場調研的方法與步驟
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
  學生工作頁
任務3  尋找市場機會
  任務目標
  思維導圖
  案例導入
    3.1  市場營銷宏觀環境
    3.2  市場營銷微觀環境
    3.3  SWOT分析法
    3.4  消費者市場概述
    3.5  消費者購買行為
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
  學生工作頁
任務4  STP戰略
  任務目標
  思維導圖
  案例導入
    4.1  市場細分
    4.2  目標市場選擇
    4.3  市場定位
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
  學生工作頁
任務5  選擇市場競爭戰略
  任務目標
  思維導圖
  案例導入

    5.1  競爭對手分析
    5.2  成本領先戰略
    5.3  差異化戰略
    5.4  挑戰者戰略
    5.5  追隨者戰略
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
  學生工作頁
任務6  制定產品開發策略
  任務目標
  思維導圖
  案例導入
    6.1  產品整體概念
    6.2  產品的生命周期
    6.3  產品組合
    6.4  新產品開發策略
    6.5  品牌與包裝策略
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
  學生工作頁
任務7  實施價格策略
  任務目標
  思維導圖
  案例導入
    7.1  影響企業定價的因素
    7.2  定價程序與定價策略
    7.3  價格變動策略
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
  學生工作頁
任務8  建立渠道策略
  任務目標
  思維導圖
  案例導入
    8.1  分銷渠道的基本模式
    8.2  分銷渠道中的中間商
    8.3  分銷渠道設計和管理
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
  學生工作頁
任務9  整合促銷策略
  任務目標
  思維導圖
  案例導入
    9.1  促銷與促銷組合
    9.2  促銷組合的內容

    9.3  整合營銷傳播策略
  任務小結
  即測即練
  任務實訓
學生工作頁
參考文獻

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