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生活中的行為經濟學(插圖版)

  • 作者:董志勇|責編:蘭慧
  • 出版社:北京大學
  • ISBN:9787301348666
  • 出版日期:2024/05/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:224
人民幣:RMB 68 元      售價:
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內容大鋼
    人們很多看似荒誕的經濟行為,其實背後都有一隻「看不見的手」在操縱,它無時無刻不在影響著我們的生活。比起亞當·斯密那隻著名的「看不見的手」,這隻手更加敏感、細膩,帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規律,本來就是經濟學永恆不變的主題。行為經濟學更深地洞悉了人們思維深處的奧秘,指出生活中「荒唐」決策的本質,探究非理性行為的規律。
    本書從普通人的日常生活小事入手,用通俗化的語言,揭示了看似非理性行為背後的邏輯和理論根源,幫助讀者避免落入非理性行為的誤區,每章之後更有詳細而貼心的「生活小貼士」,為日常的經濟決策提供啟發與建議。書中插入了很多生動的漫畫,以期給讀者更好的閱讀體驗。

作者介紹
董志勇|責編:蘭慧
    董志勇,北京大學經濟學院副院長、教授、博士生導師。中國市場經濟研究中心主任,中國精算髮展研究中心主任。     新加坡南洋理工大學應用經濟學博士,英國劍橋大學經濟學碩士,中國人民大學應用數學學士。     已出版著作有:Competitiveness and Adaptability in International Trade,中國人民大學出版社1999年英文版:Capital Account Liberalization in China: Issues and  Options,中國文史出版社2005年英文版;《行為經濟學原理》,北京大學出版社2006年版;《實驗經濟學》,北京大學出版社2008年版:《行為金融學》,北京大學出版社2009年版;《生活中的行為經濟學》,北京大學出版社2010年版;《非理性投資陷阱》《非理性消費陷阱》,中華書局(香港)有限公司2011年中文繁體版。     主講課程包括:高級計量經濟學,數理經濟學,行為經濟學,實驗經濟學,博弈論等。

目錄
第一部分  消費行為的非理性陷阱
  第一章  錢和錢不一樣——每個人都有不同的心理賬戶
    第一節  心理賬戶:個人財務管理的捷徑
    第二節  心理賬戶如何運行
    生活小貼士
  第二章  保守與冒險——風險條件下的個人行為
    第一節  給決策找一個標桿——參照依賴
    第二節  損失>獲得
    第三節  幾何級和算術級增長——敏感度遞減
    生活小貼士
  第三章  被營銷改變的選擇——行為營銷經濟理論
    第一節  看上去很美
    第二節  什麼改變了你的偏好
    第三節  悄悄改變的心理賬戶
    第四節  你是怎麼被說服的
    生活小貼士
  第四章  啟發和偏差——什麼影響了你的判斷
    第一節  挖掘你的記憶——可用性啟發法
    第二節  直覺抓出特徵——代表性啟發法
    第三節  將你的判斷拋錨——錨定啟發法
    第四節  稟賦效應與反稟賦效應
    生活小貼士
第二部分  投資行為的非理性陷阱
  第五章  憑什麼相信自己——自負理論
    第一節  我們是如何定義自負的
    第二節  自負的種類
    第三節  警惕你的認知偏差
    生活小貼士
  第六章  你不只活在自己的世界里——公平、互惠與利他
    第一節  為什麼同人不同命——公平理論
    第二節  「你快樂所以我快樂」——利他行為
    第三節  以牙還牙還是禮尚往來
    生活小貼士
  第七章  我們為什麼不理性——投資行為理論
    第一節  腦袋決定屁股——投資者情緒
    第二節  猴子才是投資高手——有限套利
    第三節  誰阻礙了我們賺錢——投資決策偏差
    第四節  被無視的前車之鑒——非理性繁榮
    第五節  該不該跟風——羊群效應
    生活小貼士
  第八章  解藥還是毒藥——時間貼現和癮理論
    第一節  當現在遇到未來——時間偏好
    第二節  臨時抱佛腳——拖延與自控
    第三節  習慣成自然——有限意志
    第四節  戒不掉的快樂——癮理論
    生活小貼士
  第九章  「遊戲」人生——行為博弈論
    第一節  打撲克的心理戰——討價還價博弈
    第二節  你猜我在想什麼——行為博弈案例
    第三節  為什麼選大牌明星做廣告——信號與博弈

    生活小貼士
  第十章  我要幸福——幸福經濟學
    第一節  什麼是幸福
    第二節  如何獲得幸福
    生活小貼士
第一版後記

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