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定位經典叢書(共4冊)

  • 作者：(美)艾·里斯//傑克·特勞特//(美)勞拉·里斯|責編:程琨//董鳳鳳//劉靜//岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強//壽雯
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：HZ202496
  • 出版日期：2024/05/24
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：1015
人民幣：RMB 296 元      售價：元
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內容大鋼
    本套書主要講述了一種新的傳播方式，即「定位」。書中大部分案例源於廣告，也即所有傳播方式中最難的一種。
    「廣告」這種傳播方式，從受眾的角度看，並不受尊重。在大多數情況下，人們既不想要，也不喜歡廣告。某些時候，人們甚至厭惡廣告。
    很多知識分子認為，廣告不過是為了商業利益而出賣靈魂，並不值得認真研究。
    不論廣告的名聲如何，或許正因為如此，廣告領域才是傳播理論極佳的試驗地。
作者介紹
(美)艾·里斯//傑克·特勞特//(美)勞拉·里斯|責編:程琨//董鳳鳳//劉靜//岳曉月|譯者:鄧德隆//火華強//壽雯
目錄
《商戰(經典重譯版)/定位經典叢書》
  致中國讀者
  序一
  序二
  20周年版序
  前言
  四種戰略形式
  引言　商業即戰爭
  第1章　長達2500年的戰爭史
  第2章　兵力原則
  第3章　防禦優勢原則
  第4章　競爭新時代
  第5章　戰地的本質
  第6章　戰略形式
  第7章　防禦戰
  第8章　進攻戰
  第9章　側翼戰
  第10章　游擊戰
  第11章　可樂戰
  第12章　啤酒戰
  第13章　漢堡戰
  第14章　電腦戰
  第15章　戰略和戰術
  第16章　商業將領
  後記
  附錄A　定位思想應用
  附錄B　企業家感言
《定位(有史以來對美國營銷影響最大的觀念經典重譯版)/定位經典叢書》
  致中國讀者
  序一
  序二
  前言
  第1章  定位的本質
  第2章  心智遭受信息轟炸
  第3章  進入心智
  第4章  心智中的小階梯
  第5章  此路不通
  第6章  領導者的定位
  第7章  跟隨者的定位
  第8章  重新定位競爭對手
  第9章  名字的威力
  第10章  無名陷阱
  第11章  搭便車陷阱
  第12章  品牌延伸陷阱
  第13章  品牌延伸何時有效
  第14章  企業定位：孟山都
  第15章  國家定位：比利時
  第16章  產品定位：奶球
  第17章  服務定位：郵遞電報
  第18章  為長島銀行定位

  第19章  為天主教會定位
  第20章  個人及事業定位
  第21章  成功六步曲
  第22章  定位素養
  附錄A  定位思想應用
  附錄B  企業家感言
……
《聚焦:決定你企業的未來》
《視覺錘(視覺時代的定位之道珍藏版)/定位經典叢書》

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