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品牌管理(高等職業教育新商科系列教材)

  • 作者：編者:吳會傑//李菁|責編:史菲菲
  • 出版社：西安交大
  • ISBN：9787569335972
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：208
人民幣：RMB 39.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材在內容設計上以綜合職業能力培養為目標，以典型工作任務為載體，以職業能力清單為基礎，精心選取了實踐性、專業性、創新拓展性強的實踐教學素材，採用項目導向和任務驅動的教學模式重構學習內容。本教材共分為10個項目：品牌認知、品牌戰略、品牌定位、品牌設計、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸、品牌國際化、品牌危機管理、品牌資產。本教材旨在培養學生樹立品牌意識，構建以顧客價值為主導的品牌管理體系，為成為一名合格的經濟管理人員奠定良好的知識技能基礎和品牌創新創意潛質。本教材內容實踐性、應用性強，工學結合，特色突出；既可以作為高等職業教育經濟管理類專業的教學用書，也可以作為企業營銷、技術、管理和服務崗位工作人員的參考書。
作者介紹
編者:吳會傑//李菁|責編:史菲菲
目錄
項目一  品牌認知
  任務一  品牌的起源
  任務二  品牌的內涵
  任務三  品牌的作用
  項目拓展
  即測即評
項目二  品牌戰略
  任務一  品牌的戰略
  任務二  品牌的戰略模式
  任務三  品牌的管理
  項目拓展
  即測即評
項目三  品牌定位
  任務一  品牌的定位
  任務二  品牌定位的流程
  任務三  品牌定位的策略
  項目拓展
  即測即評
項目四  品牌設計
  任務一  品牌名稱設計
  任務二  品牌標誌設計
  任務三  品牌理念設計
  任務四  品牌包裝設計
  項目拓展
  即測即評
項目五  品牌形象
  任務一  品牌的個性
  任務二  品牌的文化
  任務三  品牌識別系統
  項目拓展
  即測即評
項目六  品牌傳播
  任務一  品牌傳播的內涵
  任務二  品牌傳播的媒介
  任務三  品牌傳播的新模式
  項目拓展
  即測即評
項目七  品牌延伸
  任務一  品牌延伸的內涵
  任務二  品牌延伸的策略
  任務三  品牌延伸的風險
  項目拓展
  即測即評
項目八  品牌國際化
  任務一  品牌國際化的內涵
  任務二  品牌國際化的障礙和風險
  任務三  品牌國際化的策略
  任務四  中國品牌國際化
  項目拓展
  即測即評

項目九  品牌危機管理
  任務一  品牌危機的成因
  任務二  品牌危機的類型
  任務三  品牌危機的防範和應對
  項目拓展
  即測即評
項目十品牌資產
  任務一  品牌資產的內涵
  任務二  品牌資產的評估
  任務三  品牌資產的保護
  項目拓展
  即測即評
參考文獻

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