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新出海浪潮

作者：黃淵普//彭麗娜//錢一如|責編:趙屹//蔡欣欣
出版社：機械工業
ISBN：9787111756668

出版日期：2024/06/01
裝幀：平裝
頁數：268

人民幣：RMB 79 元售價：元

內容大鋼

對中國企業而言，出海全球化是大勢所趨。在「一帶一路」倡議的前十年，以大型國有企業為代表的出海企業，在全球建立起了強大的競爭優勢。2024年是「一帶一路」倡議第二個十年的開始，數以百萬計的中小型企業可以乘此東風走向海外。本書分為戰略戰術篇和實踐案例篇，圍繞著中國企業為何要出海、如何出海、出海去哪裡來展開，同時以優秀的出海企業案例為索引，總結它們出海過程中的經驗和教訓，共同探索中國企業新出海之道。本書適合各類企業的高層管理者閱讀。

作者介紹

黃淵普//彭麗娜//錢一如|責編:趙屹//蔡欣欣
黃淵普，無黨派人士，EqualOcean創始合夥人。畢業於外交學院、紐約大學Stern商學院MBA、清華大學五道口金融學院金媒八期。學生時代在紐約聯合國總部實習，曾就職于央視網、騰訊微博、艾瑞咨詢、美團等機構或公司。2014年2月，創辦科創產業信息平台和智庫億歐，獲多輪VC融資；2018年11月，創立EqualOcean。黃淵普于2019年5月獲上海市青年五四獎章；2020年11月當選為APEC中國數字經濟委員會專家咨詢工作組委員；2021年11月入選胡潤全美創新傑出人物；2023年4月發起了行業頂級組織和社群「出海全球化百人會」，聚攏了數百名出海全球化方向最具代表性的企業家、學者、媒體人等。

本書的讚譽
自序
前言
上篇  戰略戰術篇
  第一章  為什麼要出海？
    01  歷史大轉折
    02  新出海浪潮
    03  不出海，就出局
    04  新出海戰略框架
  第二章  如何做新出海？
    01  判斷趨勢與機會
    02  全球化人才和組織為先
    03  海外市場洞察
    04  重構產品與服務
    05  梳理和搭建渠道
    06  做好營銷塑造品牌
    07  推進本地化
    08  把控和降低風險
    09  用好ESG護身符
    10  嫁接資本
  第三章  出海去哪兒？
    01  東南亞
    02  中東
    03  拉丁美洲
    04  美國
    05  歐洲
    06  非洲
    07  日韓、南亞、中亞等
    08  澳大利亞
下篇  實踐案例篇
  第四章  從世界工廠到去世界開工廠
    01  海外開廠潮
    02  案例分析之申洲國際：服飾代工產業的隱形巨頭
    03  案例分析之森大集團：另闢蹊徑，淘金非洲
  第五章  互聯網平台型企業在海外大顯身手
    01  互聯網平台企業的突圍戰
    02  案例分析之TikTok：順風飛翔，全球崛起
    03  案例分析之希音：牆外開花牆外香
  第六章  工程師紅利支撐的技術出海
    01  技術驅動出海
    02  案例分析之海康機器人：引領智能物聯新未來
    03  案例分析之西井科技：探尋新智能與新能源的最優解
  第七章  品牌出海迎來新時代
    01  從「賣貨」到「賣品牌」
    02  案例分析之安踏：向著世界的安踏進發
    03  案例分析之影石Insta360：鏡頭背後的全球化智慧
  第八章  中國餐飲出海新時代
    01  中國餐飲出海，風起雲湧
    02  案例分析之海底撈：一鍋紅湯「撈」世界
    03  案例分析之蜜雪冰城：「雪王」出海又火了一把

  第九章  「新三樣」重塑全球競爭格局
    01  「新三樣」的時代邏輯
    02  案例分析之比亞迪：跨界而行，電動長征
    03  案例分析之遠景集團：合縱連橫，服務為王
結束語

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