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強勢出圈

作者：韓立勇|責編:姚璐
出版社：浙江教育
ISBN：9787572278440

出版日期：2024/05/01
裝幀：平裝
頁數：209

人民幣：RMB 89.9 元售價：元

內容大鋼

信息過載時代，企業及品牌要想在沸反盈天的輿論場中脫穎而出，就要靠出圈的力量，這樣才有更大的可能面向大眾，贏得更廣泛的注意力。那麼，到底靠什麼才能出圈？有無規律可循？知名品牌專家韓立勇將在這本書中為你系統地解答，為你揭開通過網路傳播刷屏出圈的秘訣。
書中將刷屏出圈的傳播知識精煉為一套「3+3+4」可落地的方法，同時將指導你學會如何科學、合理、有效地應對輿論危機。書中還分析了大量傳播領域的經典案例，揭開了那些成功或失敗的傳播策略到底做對了什麼或做錯了什麼。

作者介紹

韓立勇|責編:姚璐
韓立勇知名品牌專家、媒體人。老鄉雞等十幾家行業頭部品牌公關戰略顧問，諸多一線明星公關顧問；曾任天涯社區執行總編輯、東道品牌創意集團副總裁、《網路輿情》雜誌特約編輯、環球網傳播運營中心主任、人民網新媒體智庫特約研究員；對外經濟貿易大學首/席營銷官核心導師。

引言  互聯網時代，傳播的底層邏輯之變
第一部分  如何才能刷屏出圈
  第1章最好的傳播是不脛而走
    三個必備的底層觀念
    樹立正確的價值觀，做好人做好事
    找到公眾參與傳播的優越感
    滿足公眾參與傳播的娛樂精神
  第2章引導輿論的預期方向
    三大引爆路徑
    路徑一：快速找到並對準傳播靶心
    路徑二：確定爆品事件及核心文案的寫作邏輯
    路徑三：規範爆品文案的傳播軌跡，定向引爆
  第3章練好傳播的守正基本功
    四維有效宣傳
    內容：針對傳播特點，優化標題及內容表達
    媒介：洞察內容價值和生態，差異化運營
    社交平台：把握平台傳播邏輯，製造熱點
    搜索：洞察平台搜索價值和生態，打通信息擴散渠道
第二部分  如何有效應對輿論危機
  第4章輿論博弈需要戰鬥觀念
    六步法高效研判網路輿情
    第一步：明確對象，分清引發危機的敘事主體
    第二步：釐清原因，分析敘事目的
    第三步：看懂路徑，梳理傳播渠道
    第四步：了解內容，判斷信息切面
    第五步：觀察大眾的反應，梳理不同反饋
    第六步：研判局勢。確定風險與傳播拐點
  第5章以最快的速度掌握主動權
    應對輿論海嘯的三連擊
    抓住輿論窗口期，快速制定應對策略
    找准敘事立場，三步實現精準反擊
    擴大正面信息聲量，形成輿論拉鋸戰
  第6章一般危機不可小覷
    三種常規應對手段
    對外輿情溝通。必須掌握四大回應技巧
    讓第三方發聲成為輿論轉折的關鍵
    善用法律手段，維護企業的基本權益
參考文獻
後記  網路必將重構企業的品牌策略和銷售策略

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