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品牌文化與品牌戰略研究

  • 作者：陳珊珊|責編:張婷婷
  • 出版社：吉林出版集團
  • ISBN：9787573138774
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    通過品牌文化的弘揚，確定鮮明的品牌定位，最終形成強烈的品牌忠誠度，無論對於什麼行業而言，品牌文化的建立都有著不可替代的作用。隨著經濟的多樣化發展，在國外各類文化衝擊國際國內市場的現狀下，品牌戰略所帶來的優勢更不可忽略，一個行業的長久生存和立足，都要仰仗品牌文化所帶來的獨特的、不可替代的品牌形象和情感因素。本書在現有研究的基礎之上，從品牌文化概念與建設介紹入手，針對品牌文化、CI及企業家、品牌跨文化傳播進行了分析研究；對品牌推廣、品牌核心競爭力做了一定的介紹；還對品牌管理、品牌戰略做了研究。本書論述嚴謹，結構合理，條理清晰，內容豐富新穎，具有前瞻性。
作者介紹
陳珊珊|責編:張婷婷
目錄
第一章  品牌文化概念與建設
  第一節  品牌文化概念
  第二節  品牌文化建設
第二章  品牌文化與CI及企業家
  第一節  品牌文化與CI
  第二節  品牌文化與企業家
第三章  品牌跨文化傳播
  第一節  理解全球化的文化
  第二節  文化生態中的品牌
  第三節  品牌跨文化傳播的身份定位
  第四節  文化互動的品牌跨文化傳播
第四章  品牌推廣
  第一節  品牌推廣的價值
  第二節  品牌整合營銷
  第三節  品牌整合公關
第五章  品牌核心競爭力
  第一節  對原材料的掌控力
  第二節  商品價格
  第三節  生產工藝的差異性
  第四節  品質的統一性
  第五節  對銷售渠道的控制力
  第六節  品牌創造力
第六章  品牌管理
  第一節  品牌管理概述
  第二節  品牌定位管理
  第三節  品牌設計管理
  第四節  品牌維護管理
第七章  品牌戰略
  第一節  品牌延伸戰略
  第二節  新媒體時代品牌戰略
  第三節  自主品牌戰略
參考文獻

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