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市場調查與預測(市場營銷第3版普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:陳靜|責編:胡志敏
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300324975
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：292
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書對常用的市場調查與預測理論和方法進行了詳細介紹，注重理論與應用的平衡。作者在重點章節末精心安排了實踐練習，注重實踐練習之間的連續性和系統性，使學生能夠通過多個實踐練習體驗一次完整的調查實踐，較好地掌握相關理論知識。
    本版關注新技術、新方法在市場調查與預測中的應用，在第6章「市場調查資料的整理與分析」、第9章「時間序列預測方法」、第11章「回歸分析預測方法」增加了SPSS的應用介紹，相關章節融入課程思政、黨的二十大報告內容並提供了擴展閱讀材料。
作者介紹
編者:陳靜|責編:胡志敏
目錄
第1章  市場調查概述
  第1節  市場調查的概念
  第2節  市場營銷信息系統概述
  第3節  市場調查的作用
  第4節  市場調查的分類
  第5節  市場調查的內容
  第6節  市場調查的基本步驟
第2章  市場調查方案與問卷設計
  第1節  市場調查方案的概念和內容
  第2節  市場調查問卷設計基礎
  第3節  市場調查問卷的整體設計
第3章  定性調查方法
  第1節  文獻調查法
  第2節  焦點訪談法
  第3節  深度訪談法
  第4節  投影技法
第4章  定量調查方法
  第1節  詢問調查法
  第2節  觀察調查法
  第3節  實驗調查法
第5章  抽樣調查方法
  第1節  抽樣調查概述
  第2節  抽樣方案設計
  第3節  抽樣方法
  第4節  樣本容量確定
第6章  市場調查資料的整理與分析
  第1節  市場調查資料的接收和檢查
  第2節  市場調查資料的編碼
  第3節  調查數據的錄入與凈化
  第4節  統計表和統計圖
  第5節  調查數據的描述性統計分析
  第6節  市場調查報告的撰寫與陳述
第7章  市場預測原理
  第1節  市場預測概述
  第2節  市場預測的內容與分類
  第3節  市場預測的一般原理與要素
  第4節  市場預測的程序與預測誤差
第8章  定性預測方法
  第1節  定性預測概述
  第2節  經驗判斷預測法
  第3節  專家預測法
第9章  時間序列預測方法
  第1節  時間序列預測方法概述
  第2節  簡單平均預測方法
  第3節  移動平均預測方法
  第4節  指數平滑預測方法
  第5節  季節指數預測方法
第10章  馬爾柯夫預測方法
  第1節  馬爾柯夫預測方法概述
  第2節  馬爾柯夫預測方法的步驟及預測內容

  第3節  馬爾柯夫預測方法的應用
第11章  回歸分析預測方法
  第1節  回歸分析預測方法概述
  第2節  一元線性回歸預測法
  第3節  多元線性回歸預測法
附錄
參考文獻

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