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農產品市場營銷(高等院校經濟管理類專業本科系列教材)

  • 作者：編者:張翊紅//徐仕強|責編:陳亞莉//顧麗萍
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568935081
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：279
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以農產品市場為導向，以農產品市場營銷項目為載體，以農產品市場營銷理論與方法體係為主線，從農產品市場營銷的基本原理、農產品市場營銷的經典策略、農產品市場營銷的方法與技巧、農產品市場營銷的管理與決策、新營銷工具及策略等方面構建農產品市場營銷的知識體系和邏輯框架，設置了農產品市場營銷導論、農產品市場營銷環境、農產品消費者分析、農產品標準與分級、農產品市場調查與預測、農產品市場細分與定位、農產品市場營銷的產品策略、農產品價格策略、農產品渠道策略、農產品促銷策略、農產品網路營銷、農產品國際市場營銷12個項目。本書體例新穎，邏輯清晰，體系完備，內容豐富，突出農產品市場營銷理論的指導性和實踐應用性。本書適合作為高等院校農村區域發展、農業經濟管理以及其他相關專業教材，也適合服務於工作在農產品市場營銷一線的生產者和經營者以及涉農企業事業單位工作人員的自學和培訓用書。
作者介紹
編者:張翊紅//徐仕強|責編:陳亞莉//顧麗萍
目錄
項目一  農產品市場營銷導論
  第一節  農產品及其市場特點與分類
  第二節  農產品市場營銷概述
  第三節  農產品市場營銷的研究內容和方法
項目二  農產品市場營銷環境
  第一節  農產品市場營銷環境的含義與特徵
  第二節  農產品市場營銷宏觀環境
  第三節  農產品市場營銷微觀環境
  第四節  農產品市場營銷環境分析方法
項目三  農產品消費者分析
  第一節  農產品消費者
  第二節  農產品消費者購買行為
  第三節  農產品消費者購買決策過程
項目四  農產品標準與分級
  第一節  標準與標準化
  第二節  農產品標準
  第三節  農產品分級
項目五  農產品市場調查與預測
  第一節  農產品市場調查及其程序
  第二節  農產品市場調查方法
  第三節  農產品市場預測
項目六  農產品市場細分與定位
  第一節  農產品市場細分
  第二節  農產品目標市場選擇與定位
  第三節  農產品市場營銷計劃與控制
項目七  農產品市場營銷的產品策略
  第一節  農產品市場營銷中的產品概念與生命周期
  第二節  農產品組合
  第三節  農產品品牌策略
  第四節  農產品包裝策略
  第五節  新產品開發與創新
項目八  農產品價格策略
  第一節  影響農產品定價的因素
  第二節  農產品定價目標與定價程序
  第三節  農產品定價方法
  第四節  農產品定價策略
  第五節  農產品價格調整及價格變動反應
項目九  農產品渠道策略
  第一節  農產品市場營銷渠道模式
  第二節  農產品市場營銷渠道選擇策略與管理
  第三節  農產品中間商與運行模式
  第四節  農產品物流與管理
項目十  農產品促銷策略
  第一節  農產品促銷及促銷組合
  第二節  農產品廣告促銷
  第三節  農產品人員推銷策略
  第四節  營業推廣策略
  第五節  公共關係
項目十一  農產品網路營銷
  第一節  農產品網路營銷概念

  第二節  農產品網路營銷的運營模式
  第三節  農產品網路營銷的策略
  第四節  農產品網路營銷的方法
項目十二  農產品國際市場營銷
  第一節  農產品國際市場營銷環境
  第二節  農產品國際目標市場的細分和選擇
  第三節  農產品國際市場營銷策略
參考文獻

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