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網路營銷(電子商務第3版普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:胡宏力//張亞翠|責編:單志霞
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300325606
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：346
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材以校企合作為基礎，以實踐應用為核心，以理論與實踐有機結合為主導，跟蹤網路營銷理論與應用前沿，整合高校和企業網路營銷教學資源，對網路營銷教學所需要的廣泛知識內容進行合理組織與布局。通過對本教材的學習，學生既有系統化的網路營銷理論知識，又能掌握夠網路營銷實用技能，從而全面提升網路營銷素質。
作者介紹
編者:胡宏力//張亞翠|責編:單志霞
目錄
第1章  網路營銷概述
  第1節  網路營銷與傳統營銷
  第2節  網路營銷的特點與職能
  第3節  網路營銷工具
  第4節  網路營銷的發展
第2章  網站營銷
  第1節  網站概況
  第2節  認識網站營銷
  第3節  網站建設流程
  第4節  網站營銷案例——葉旅遊網
第3章  搜索引擎營銷
  第1節  搜索引擎概況
  第2節  認識搜索引擎營銷
  第3節  搜索引擎營銷的模式
  第4節  搜索引擎營銷的步驟及評估指標
  第5節  搜索引擎營銷案例——博導前程
第4章  E-mail營銷
  第1節  E-mail概況
  第2節  認識E-mail營銷
  第3節  E-mail營銷策略
  第4節  E-mail營銷案例——優之良品
第5章  社群營銷
  第1節  社群概況
  第2節  認識社群營銷
  第3節  社群營銷的構建
  第4節  社群營銷案例——i博導社群營銷
第6章  微博營銷
  第1節  微博概況
  第2節  認識微博營銷
  第3節  微博營銷策略
  第4節  微博營銷案例——MT膜法の家
第7章  微信營銷
  第1節  微信概況
  第2節  認識微信營銷
  第3節  微信公眾號
  第4節  微信廣告
  第5節  微信營銷案例——i博導公眾賬號
第8章  短視頻與直播營銷
  第1節  短視頻與直播概況
  第2節  認識短視頻營銷
  第3節  短視頻與直播營銷策略
  第4節  短視頻與直播營銷案例——天目筍乾
第9章  IM營銷
  第1節  IM概況
  第2節  認識IM營銷
  第3節  QQ營銷
  第4節  IM營銷案例——一片茗心
第10章  問答營銷
  第1節  問答概況
  第2節  認識問答營銷

  第3節  問答營銷策略
  第4節  問答營銷案例——瑪爾黛夫
第11章  網路廣告
  第1節  網路廣告概況
  第2節  認識網路廣告
  第3節  網路廣告策略
  第4節  網路廣告案例——vipabc
第12章  網路營銷效果評估與優化
  第1節  網路營銷效果評估概述
  第2節  網路營銷數據獲取及數據分類
  第3節  營銷網站優化
  第4節  網路營銷效果評估與優化案例——i博導網站
第13章  故宮淘寶網路營銷實例
參考文獻

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