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商場<超市>營銷模式與活動策劃(第2版)/行業營銷與活動策劃實戰系列

  • 作者：編者:匡仲瀟|責編:蔣先潤
  • 出版社：廣東經濟
  • ISBN：9787545491661
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：222
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是面向商場（超市），應廣大商場（超市）營銷者和管理者的一線需求編著而成，主要內容包括營銷模式與活動策劃兩個部分。
    營銷模式部分主要講述商場（超市）的傳統營銷模式和互聯網經濟下的新型營銷模式；活動策劃部分主要結合商場（超市）的特點，講述商場（超市）各項營銷活動的策劃過程、細節與要點，並提供了大量行之有效的策劃方案範本供參考。
作者介紹
編者:匡仲瀟|責編:蔣先潤
    匡仲瀟，南開大學歷史系畢業，曾從事過教學、財務、外貿等工作，現致力於培訓、咨詢方面的業務與研究，擔任任達生態餐飲、八必首面道連鎖餐飲、面東家連鎖餐飲等機構顧問。多年來，對於酒店服務業、餐飲服務業等有較深的研究和認識，著有《星級酒店管理必備制度與表格》《星級酒店崗位設置與精細化管理》等圖書。
目錄
上篇  商場（超市）營銷模式
  第一章  商場（超市）大數據營銷
    第一節  大數據與商場（超市）營銷模式概述
      一、大數據概述
      二、大數據對商場（超市）營銷模式的影響
      三、大數據于商場（超市）的應用
      案例  冠超市運用大數據打造「未來超市」
    第二節  商場（超市）大數據營銷要點
      一、大數據營銷的定義及特點
      二、商場（超市）大數據營銷管理優化
      三、商場（超市）大數據營銷的環節
      案例  天虹商場聯手百度大數據
      四、商場（超市）大數據營銷的策略
      案例  樂購超市玩轉大數據營銷
  第二章  商場（超市）O2O營銷
    第一節  O2O營銷概述
      一、什麼是O2O營銷
      二、O2O營銷的特點
      三、O2O營銷的優勢
    第二節  商場（超市）O2O營銷要點
      一、商場（超市）O2O引流的策略
      二、商場（超市）O2O營銷的渠道
      案例  天虹商場打通渠道，實現購物線上線下一體化
      三、商場（超市）O2O營銷的策略
      四、商場（超市）O2O營銷的方法
      拓展閱讀   超市做O2O的15種模式
      五、商場（超市）O2O營銷中的產品策略
  第三章  商場（超市）微博營銷
    第一節  微博營銷概述
      一、微博的含義及特徵
      拓展閱讀  微博的賬號註冊
      二、微博營銷的定義及益處
    第二節  商場（超市）微博營銷要點
      一、微博營銷準備工作
      二、微博營銷活動策劃
      【實戰範本】廣州××商場微博推廣方案
      三、微博營銷互動與溝通
      四、微博營銷的技巧
      案例  蘇寧易購的微博營銷戰略
  第四章  商場（超市）微信營銷
    第一節  微信營銷概述
      一、什麼是微信營銷
      二、微信營銷的特點
      三、微信營銷的優勢
    第二節  商場（超市）微信公眾號運營
      一、微信公眾號的主要作用
      二、微信公眾號的分類與選擇
      三、微信公眾號營銷的步驟
      四、微信公眾號營銷的策略
      案例  天虹商場做到極致的微信營銷

      五、微信公眾號的運營策略
      拓展閱讀  小型超市公眾號該怎樣運營
    第三節  微信小程序營銷
      一、什麼是小程序
      二、小程序營銷的優勢
      三、玩轉小程序的策略
      四、小程序商城的引流
    第四節  微信會員卡
      一、何謂微信會員卡
      二、商場（超市）開通微信會員卡的益處
      三、商場（超市）如何開通微信會員卡
      拓展閱讀  微信會員管理系統的主要功能
      四、商場（超市）微信會員卡營銷
      案例  超市微信會員卡營銷方案
  第五章  商場（超市）直播營銷
    第一節  直播營銷概述
      一、直播營銷的定義
      二、直播營銷的優勢
      三、直播營銷的常見模式
    第二節  商場（超市）直播營銷的運作
      一、直播平台的選擇
      二、直播主播的挑選
      三、直播活動的預熱
      四、直播品類的選擇
      五、直播時間的選擇
      六、直播場地的搭建
      七、直播流量的變現
  第六章  商場（超市）社群營銷
    第一節  社群營銷概述
      一、社群營銷的含義
      二、社群營銷的特點
      三、社群營銷于商場（超市）的益處
    第二節  商場（超市）社群營銷的要點
      一、商場（超市）營銷的策略
      二、社群營銷的步驟
      三、社群營銷的技巧
  第七章  商場（超市）會員營銷
    第一節  會員制營銷概述
      一、什麼是會員營銷
      二、會員營銷的好處
      三、會員營銷的步驟
      拓展閱讀  連鎖超市如何玩轉會員營銷
      四、會員營銷的策略
    第二節  商場（超市）會員營銷的要點
      一、引入會員管理系統
      二、會員權益設計
      三、門店會員營銷方案策劃
      【實戰範本】「你若常來，便是晴天」商場會員專場營銷策劃方案
      四、會員儲值卡銷售轉化
      五、商場（超市）會員引流的方法

      六、O2O模式下會員營銷的改善
  第八章  商場（超市）廣告營銷
    第一節  廣告營銷認知
      一、什麼是廣告營銷
      二、廣告營銷的特點
    第二節  廣告營銷模式
      一、公共電視廣告營銷
      二、內部電視廣告營銷
      三、電台廣告營銷
      四、報紙廣告營銷
      五、雜誌廣告營銷
      六、DM廣告營銷
      七、公交站牌廣告營銷
      八、店外告示牌廣告營銷
  下篇  商場（超市）活動策劃
  第九章  開業慶典活動策劃
    第一節  開業慶典活動策劃認知
      一、什麼是開業慶典
      二、開業慶典活動的意義
      三、開業慶典活動的目的
    第二節  開業慶典活動策劃要點
      一、慶典臨時工作小組的成立
      二、活動目標和主題的確立
      三、慶典活動場地的選擇
      四、慶典活動時間的選擇
      五、慶典活動嘉賓的邀請
      六、慶典活動的輿論宣傳
      七、慶典活動場地的布置
      八、慶典活動的物資準備
      拓展閱讀  舉辦開業慶典的注意事項
      【實戰範本1】××商場開業慶典策劃方案
      【實戰範本2】××超市開業慶典策劃方案
      【實戰範本3】××超市開業促銷方案
  第十章  周年慶典活動策劃
    第一節  周年慶典活動策劃認知
      一、什麼是周年慶典活動
      二、周年慶典的目的
      三、周年慶典的準備事項
    第二節  周年慶典活動策劃要點
      一、周年慶典活動的籌備
      二、周年慶典活動的策劃要求
      三、周年慶典活動策劃注意事項
      【實戰範本1】××商場十周年店慶國慶促銷活動方案
      【實戰範本2】××超市七周年店慶促銷活動方案
  第十一章  節日促銷活動策劃
    第一節  節日促銷活動策劃認知
      一、什麼是節日促銷
      拓展閱讀  節日的分類
      二、節日促銷的原則
      三、節日促銷的策略

    第二節  節日促銷活動策劃要點
      一、節日促銷活動策劃的步驟
      二、節日促銷活動策劃的細節
      三、節日促銷活動策劃的關鍵
      【實戰範本1】××商場元旦促銷方案
      【實戰範本2】××商場春節促銷活動策劃方案
      【實戰範本3】××超市兒童節促銷方案
      【實戰範本4】××超市端午節促銷方案
      【實戰範本5】××商場「七夕節」營銷方案
      【實戰範本6】××超市中秋節促銷方案
      【實戰範本7】××超市國慶節促銷方案

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