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品牌向上(公司品牌管理六策)/新時代管理新思維

  • 作者：喬林|責編:劉洋
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302654032
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：194
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本寫給中國企業管理者的品牌管理手冊，它跳出狹義的「小品牌」理念範疇，從「大品牌」的視角出發，提出「全面品牌管理」的理念，併為企業管理者提供了六條實施策略，即「品牌管理六策」。本書旨在幫助中國企業管理者將品牌作為戰略性工具，去全面解決市場競爭與戰略管理中面臨的棘手問題，實現企業的高質量發展。
作者介紹
喬林|責編:劉洋
    喬林，科特勒咨詢集團（中國）戰略咨詢總監，管理合夥人，畢業於荷蘭瓦特寧根大學獲得MBA學位，11年市場研究和戰略咨詢經驗，他曾任科特勒咨詢集團（中國）高級咨詢顧，咨詢專長在於：公司戰略規劃、區域經濟戰略，集團管控設計、公司金融、營銷戰略與管理。
目錄
導言  寫給中國企業管理者的品牌管理手冊
第一章  數字時代，中國企業的品牌挑戰與機遇
第二章  數字時代需要「品牌管理六策」
第三章  第一策：擴格局——公司品牌管理的頂層規劃
第四章  第二策：創模式——品牌撬動企業商業模式
第五章  第三策：優戰略——品牌推動公司增長飛輪
第六章  第四策：定優勢——從品牌定位到品牌競爭力
第七章  第五策：同增長——品牌推動的數字化協同增長鏈路
第八章  第六策：再出發——品牌延伸推動企業成長
第九章  建立戰略型公司品牌管理體系

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