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干預(低成本流量增長的藝術)

  • 作者：蔡志遠|責編:袁金敏
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302659990
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：212
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書介紹通過行為干預的方式，最終達到流量暴增的方法。書中提出了八種干預方式，通過人類對信息的理解和決策特點，激發人們的傳播慾望。此外，本書還特別將不同信息在不同渠道下的傳播效果做了例證和原理解釋，便於讀者在創建流量干預手段的同時，更好地為不同的信息找到更有效果的傳播媒介。
    本書列舉了大量的案例，這些案例都是近年來曾經或者正在獲得爆髮式流量增長的真實案例。案例範圍全面覆蓋了線上和線下，利於更多行業的讀者快速理解內容。
    本書第五章的高階部分給予讀者更深層次的思考方法。有一定哲學基礎的讀者可以從本章獲得更多思維方式，並創造更多有效的干預方式。
    本書的目標讀者主要是互聯網運營人員、產品經理和創業者，對希望獲得流量增加的其他行業從業者也具有參考價值。
作者介紹
蔡志遠|責編:袁金敏
    蔡志遠，職業增長師，從事互聯網運營近20年，在體育領域、文娛領域和新消費品領域有多個參與人數過千萬的流量運營實戰案例；出版過多本流量運營相關書籍；擅長行為動力學和社會心理學框架下的行為干預學派增長技術。
目錄
第一章  干預的本質
  第一節  做「看上去」最好的自己
    干預用戶參與的慾望
    干預用戶分享的慾望
    自尊的提升讓用戶更願意參與和分享
  第二節  追求更大的經濟利益
    人們追求利益的本質
    用逐利的人性干預用戶的行為
  第三節  做「正確抉擇」的自己
    在人們沒有主見時干預他們傳播
    「權威人士」在流量增長中的干預效果
第二章  怎樣的內容干預會引發流量暴增
  第一節  干預人們的自我呈現
    干預人們提升外表吸引力的慾望
    干預人們展現自我能力的慾望
    干預人們展現高尚品德的慾望
    干預人們展現資源充沛的慾望
  第二節  干預人們感知到歸屬感
    干預人們感知到集體歸屬感
    滿足人們的小群體歸屬感
  第三節  干預人們逐利的慾望
    免費的誘惑
    人們更可能被哪些免費信息干預
    誰有可能被免費策略干預
    更在乎形象的人會如何傳播信息
  第四節  刺激人們出現共情
    讓人們關注生動的個例
    怎樣才能讓內容感同身受
    場景的刺激和鋪墊
    關於共情的思考
  第五節  干預人們感知到來源於權威的力量
    人們信任某條信息的原因
    借助權威的力量讓信任感增加
    更加用心的製作可能幹預人們的關注
    更優秀的表達也可能幹預人們的關注欲
    惡意干預導致謠言傳播
    題外：自我證實和危機公關
  第六節  稀缺總是讓人們趨之若鶩
    刺激人們獲得稀缺品后在社交媒體展示
    幫助人們獲得稀缺品
    什麼才是能引發情緒的真正稀缺品
  第七節  刺激人們懂得禮尚往來的互惠
    人們為什麼會互相幫助
    如何干預人們出現互惠的動力
    將互惠作為傳播的核心
  第八節  干預人們的競爭意識
    如何才能更好地引發人們的勝負欲
    人們為什麼會出現勝負欲
第三章  更好的傳播渠道才能引發更好的傳播
  第一節  種子流量池的意義

    什麼是種子流量池
    從一個案例剖析種子流量池
  第二節  干預人們成為種子傳播者
    通過歸屬需求進行干預
    通過社會認同進行干預
    通過期望獲得回報進行干預
    通過人們的內在動機進行干預
  第三節  什麼才是最好的渠道
    好的渠道是由人堆砌的
    如何用心理圖式建立最好的渠道
    關鍵意見領袖：好渠道的催化劑
    好渠道的傳播係數
    提升傳播係數
    有良好的誘惑才有良好的傳播
    通過增加歸屬感提升傳播係數
    增加真實收益，推動信息傳播
    賦權：捨我其誰的傳播干預
  第四節  不同的內容，選擇不同的渠道
    不同載體和不同思維方式的傳播效果
    簡單信息的適應載體
    複雜信息的適應載體
    不同的思考方式下不同的傳播效果
    不同的情緒下不同的傳播效果
    好心情時的傳播動力
    恐懼時的傳播動力
    壞心情時的傳播動力
第四章  干預實戰
  第一節  干預策略在線下商業模式中的應用
    一本書的傳播
    一家本地菜餐廳的傳播
    分享一瓶可樂
    參與其中總是讓人們趨之若鶩
  第二節  干預策略在線上推廣中的應用
    好奇心：ChatGPT爆紅的秘密
    一段短視頻的走紅
第五章  高階部分：干預的深度思考
  第一節  人類的終極追求是向上而生
  第二節  干預的哲學思考
  第三節  獨特和流行
後記

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