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旅遊目的地文化營銷對品牌資產地方依戀以及遊客忠誠度的影響

  • 作者：陳艷艷|責編:張旭
  • 出版社：中國旅遊
  • ISBN：9787503273070
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書結合前人研究成果引入地方依戀構建影響機制模型，探討旅遊目的地文化營銷、品牌資產、地方依戀以及遊客忠誠度的影響機理關係，檢驗旅遊目的地品牌資產在文化營銷與遊客忠誠度的中介效應，以期拓展遊客視角下旅遊目的地文化營銷與品牌資產研究的新議題，深入探討如何通過文化營銷策略向遊客傳達當地特色的文化價值，幫助旅遊目的地更有針對性地確立競爭定位、核心競爭力以及品牌文化。除此之外，考慮到旅遊目的地文化營銷存在區域差異，遊客視角的旅遊目的地品牌資產認知也存在一定差異。本研究就北京與首爾的文化營銷進行了比較，並分析國家間旅遊目的地文化營銷對品牌資產的影響差異。
作者介紹
陳艷艷|責編:張旭
    陳艷艷，管理學博士，洛陽師範學院地理與旅遊學院講師，河南省公共文化中心研究員。一直從事旅遊目的地品牌、文化營銷領域的相關研究，在國內外期刊發表論文10余篇，主持省廳級科研項目6項，參與國家及省部級項目多項。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景與研究目標
  第二節  研究內容與方法
第二章  理論基礎
  第一節  旅遊目的地文化營銷
  第二節  旅遊目的地品牌資產
  第三節  地方依戀
  第四節  遊客忠誠度
第三章  文獻述評
  第一節  旅遊目的地文化營銷的國內外研究進展
  第二節  旅遊目的地品牌資產的國內外研究進展
  第三節  地方依戀的國內外研究進展
  第四節  遊客忠誠度的國內外研究進展
第四章  研究模型與假設
  第一節  研究模型
  第二節  研究假設
第五章  研究設計
  第一節  各變數概念的界定
  第二節  調查問卷的設計與構成
  第三節  調查對象與數據來源
第六章  實證分析
  第一節  研究對象樣本特徵
  第二節  因子分析及信賴度檢驗
  第三節  研究假設的驗證
  第四節  驗證結果
第七章  研究結論
  第一節  研究結果解釋
  第二節  研究啟示
  第三節  研究的局限性及未來研究方向
第八章  專題研究
  第一節  地格理論視角下的旅遊目的地品牌塑造研究頻和品——以「行走河南·讀懂中國」為例
  第二節  黃河流域旅遊目的地文化營銷路徑研究——以河南段為例
調查問卷
參考文獻
後記

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