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品牌共創(附小冊子新一代品牌傳播與建設新工作方式)

作者：胡傳建|責編:王鐸霖
出版社：人民郵電
ISBN：9787115639110

出版日期：2024/04/01
裝幀：平裝
頁數：382

人民幣：RMB 169.8 元售價：元

內容大鋼

    這是一本可雙面閱讀的書，一面從「為什麼」開始，探討品牌共創的本質；另一面從「怎麼做」「做什麼」開始，探討品牌共創的實體表現，給出亞洲吃面公司（簡稱「亞面」）可複製的方法論。
    「為什麼選擇品牌共創」闡述造成品牌同質化的5個關卡，介紹了3種正在升級的品牌遊戲，繼而得出新一代品牌的定義，指出品牌應該始終將消費者放在中心，由此衍生出C2S2B價值共生商業模式。
    「怎麼做品牌共創」是亞面工具和方法論的集大成體，從背景到方法總結了品牌共創的工作方法。品牌傳建系統是思考品牌的「大腦」，四段螺旋是做品牌的千手百眼。
    「品牌共創做什麼」給出了通過品牌運營不斷迭代升級來使品牌共創落地的實操方法，包含打造品牌「新占場」的方法、品牌持續增值的秘籍、線上協同工作平台等內容。
    本書不是一本案例集，而是一本傳遞知識、傳達亞麵價值主張的書，是一本用品牌共創的方法打造人性化品牌，對抗品牌同質化的共創書。

作者介紹

胡傳建|責編:王鐸霖
胡傳建，安徽阜陽人，昵稱痞痞。1998年自學電腦，混跡國內各大廣告、設計、互聯網主題論壇，並擔任版主及站長；2000年進入廣告界，在西安、北京廣告公司擔任創作總監；2003年創辦創意中國網；2006年與《城市畫報》共同發起IMART創意市集；2006年加入廣州國際設計周，擔任設計總監。參與策劃了CDA中國設計獎、金堂獎、紅棉獎、中國設計星等獎項活動；2013年發起並成立CCIC聯合文創孵化中心；2015年成立亞洲吃面公司，獲得由《快公司》頒發的2015年、2016年「中國最佳創意公司」獎項。

第一章  為什麼選擇品牌共創（LineA）
  造成品牌同質化的5個關卡
    關卡1：主動模仿
    關卡2：傲慢自視
    關卡3：局部放大
    關卡4：遊戲改變
    關卡5：認知固化
  品牌遊戲正在升級
    效率遊戲
    增長遊戲
    發展遊戲
  ……
第二章  怎麼做品牌共創（LineB）
第三章  品牌共創做什麼

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