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社會營銷手冊/媒介與藝術系列/中國傳媒大學青年學者譯叢

作者：(英)傑勒德·黑斯廷斯//凱瑟琳·安格斯//(美)卡羅爾·布萊恩特|責編:于水蓮|總主編:段鵬|譯者:馮丙奇//左向明//李雪菲//張思嘉//劉雙秋等
出版社：中國傳媒大學
ISBN：9787565731273

出版日期：2024/01/01
裝幀：平裝
頁數：450

人民幣：RMB 128 元售價：元

內容大鋼

這本基準式手冊提供了綜合系統的框架以及最前沿的觀念，並通過三個方面對社會營銷進行完整的說明：第一，對社會營銷的界定因素、其觀念起源、發展、現狀與發展方向進行分析；第二，討論上述這些因素在實踐中得以應用的方式，凸顯正在湧現的領域以及最新的創新之處；第三，為將來的研究與發展提供議題。本書將會填補社會營銷文獻中的空白，對於政策制定者、營銷和健康等專業的學生大有裨益。

作者介紹

(英)傑勒德·黑斯廷斯//凱瑟琳·安格斯//(美)卡羅爾·布萊恩特|責編:于水蓮|總主編:段鵬|譯者:馮丙奇//左向明//李雪菲//張思嘉//劉雙秋等

中國傳媒大學青年學者譯叢總序
譯者序
編委與評審
前言  菲利普·科特勒  南希·R.李
導言  作為運動的社會營銷傑勒德·黑斯廷斯
第一部分  理論爭論
  第一章  行為改變的理論模型羅布·多諾萬
  第二章  社會營銷的社會模型：社會擴散、社會網路、社會資本、社會決定因素和社會特許 R.克雷格·勒菲弗
  第三章  關係營銷與社會營銷蘇珊娜·馬奎斯  克里斯蒂娜·多梅甘
  第四章  社會規範的理解：社會營銷人員上行與下行的應用方式  帕特里克·肯尼  傑勒德·黑斯廷斯
  第五章  設計思維、反營銷與行為經濟學：社會營銷跨學科增長的培育  R.克雷格·勒菲弗  菲利普·科特勒
  第六章  批判營銷：理論基礎邁克爾·薩倫
  第七章  抵制勸服的新方法佩蒂亞·K.彼得羅娃  羅伯特·B.恰爾迪尼
第二部分  營銷策劃
  第八章  市場細分與目標確定  琳內·多納·洛滕貝格  卡羅爾·謝克特  約翰·斯特蘭德
  第九章  競爭與定位加里·諾布爾  德布拉·Z.巴茲爾
  第十章  社會營銷組合：批判視角肯·皮蒂  休·皮蒂
  第十一章  社會營銷中的傳播  達納·L.奧爾登  邁克爾·D.巴茲爾  薩米爾·德什潘德
  第十二章  社會營銷中的新媒介  達倫·梅斯  詹姆斯·B.韋弗三世  傑伊·M.伯恩哈特
第三部分  研究：角色與技巧
  第十三章  社會營銷評估馬蒂娜·斯特德  羅伯特·J.麥克德莫特
  第十四章  社會營銷中的定性研究方法西蒙娜·佩蒂格魯  米歇爾·羅伯茨
  第十五章  基於定量方法的評估菲奧娜·J.哈里斯
第四部分  與魔鬼共舞
  第十六章  批判營銷的應用珍妮特·赫克
  第十七章  社會營銷對飲酒問題的回應：誰在開展相關活動？桑德拉·C.瓊斯
  第十八章  從社會營銷到企業社會營銷：改變消費習慣，以便作為企業社會責任新疆域圭多·帕拉佐
  第十九章  商業社會營銷面臨的倫理挑戰  托馬斯·博伊森·安克爾  克萊門斯·卡佩爾
  第二十章  內部社會營銷：服務營銷領域的經驗安妮·M.史密斯
第五部分  上行社會營銷與社會轉變
  第二十一章  貧困消費者和社會營銷羅納德·保羅·希爾
  第二十二章  社會營銷與國際發展  喬治娜·凱恩斯  布魯斯·麥凱  勞拉·麥克唐納
  第二十三章  為可持續環境服務的社會營銷休·皮蒂  肯·皮蒂
  第二十四章  不同尋常的業務：社會營銷對政府決策和策略策劃的貢獻  傑夫·弗倫奇
第六部分  社會營銷實踐
  第二十五章  社會營銷與宣導威廉·D.諾韋利  博·沃克曼
  第二十六章  社會營銷與煙草控制蒂莫西·杜赫斯特  洪永·貝絲·李
  第二十七章  社會營銷與健康教導羅伯特·J.麥克德莫特  凱利·R.麥科馬克·布朗  羅斯瑪麗·撒克里
後記  社會營銷：植根于過去的未來威廉·史密斯
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