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網路營銷(第3版高等院校市場營銷系列教材)

  • 作者：編者:楊路明//陳曦//羅裕梅//崔睿|責編:張有利//李曉敏
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111749998
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：310
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著網路經濟的快速發展，我們已經進入了一個全新的經濟時代一數字經濟時代。在數字經濟時代，利用網路實施營銷已經不只是一種手段，更是一種戰略。企業需要對數字經濟時代中人們的行為習慣，特別是消費習慣進行有效的了解；需要在網路環境下具備快速的反應能力，並採取相應的營銷手段。正是基於這樣的需求，本書在前兩版的基礎上，進行了大幅度的修改與完善，但總體上保持了第2版的三個設計原則：一是宏觀與微觀的平衡；二是思想與技術的結合；三是理論與實踐的統一。同時，本書具有以下特色：①注重營銷概念；②明確學習目標；③講述真實企業的真實故事；④歸納章節內容；⑤凝練關鍵詞；⑥設計了綜合複習題。
    本書可作為電子商務、物流管理、市場營銷、企業管理、旅遊管理及其他商科專業的學生學習網路營銷理論及應用的教材，也可作為具有一定實踐經驗的MBA、MPA、高級管理人員，以及網路營銷從業人員學習與掌握網路營銷理論和技術的入門讀物。
作者介紹
編者:楊路明//陳曦//羅裕梅//崔睿|責編:張有利//李曉敏
目錄
第1章  網路營銷概述
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  小米公司的網路營銷
  1.1  互聯網簡史
  1.2  網路營銷的內涵
  1.3  網路營銷發展現狀
  案例分析  可口可樂的私人定製
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第2章  網路營銷環境
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  京東「618」十一周年慶營銷活動
  2.1  網路營銷的發展環境
  2.2  網路營銷的安全挑戰
  2.3  道德與法律問題
  2.4  新型網路營銷模式
  案例分析  美團的團購營銷策略分析
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第3章  網路營銷理論基礎
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  天貓營銷案例
  3.1  網路社會的發展與演化
  3.2  網路社會化媒體
  3.3  網路營銷戰略理論
  3.4  網路環境下的消費者行為理論
  案例分析  58同城的網路營銷
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第4章  網路營銷戰略
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  散戶狂歡：互聯網時代華爾街的一次滑鐵盧
  4.1  戰略規劃
  4.2  網路營銷戰略
  4.3  網路市場細分戰略
  4.4  網路營銷戰略規劃及實施
  案例分析  途牛網四大法則：巨頭陰影下的生存術
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第5章  網路商業模式
  本章導讀
  學習目標

  引導案例  奇虎360的企業價值創造
  5.1  網路商業模式
  5.2  互聯網金融商業模式
  5.3  基於大數據的商業模式創新
  5.4  基於雲計算的商業模式
  5.5  基於人工智慧技術的商業模式
  案例分析  騰訊商業模式的演化
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第6章  網路市場調研
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  哈根達斯天貓旗艦店提升客戶轉化率
  6.1  網路市場調研概述
  6.2  網路市場調研的方法
  6.3  調研與分析工具介紹
  案例分析  安徽特酒集團的網路市場調研
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第7章  網路營銷計劃
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  淘寶網店營銷推廣方案
  7.1  網路營銷計劃概述
  7.2  制訂網路營銷計劃的步驟
  7.3  網路營銷計劃書的編製
  案例分析  農村電商新玩法
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第8章  網路營銷管理
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  《啥是佩奇》：品牌與IP力量的聚合式爆發
  8.1  網路產品與服務
  8.2  網路營銷的定價
  8.3  網路分銷渠道
  8.4  網路廣告與促銷
  案例分析  網路營銷管理案例三則
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第9章  網路營銷的基本方法
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  加多寶玩轉「互聯網+」場景營銷
  9.1  Web營銷
  9.2  許可E-mail營銷

  9.3  網路會員制營銷
  9.4  搜索引擎營銷
  9.5  病毒式網路營銷
  9.6  移動互聯網營銷
  9.7  網路新零售
  9.8  網路社會化營銷
  9.9  IP營銷
  9.10  網紅營銷
  案例分析  杜蕾斯成功的網路營銷策略
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第10章  網路營銷站點建設
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  從數據挖掘角度改善網站的用戶體驗
  10.1  網站建設與推廣
  10.2  移動App開發
  10.3  微信小程序的開發
  10.4  網路支付手段
  案例分析  App開發未來路在何方
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
第11章  網路營銷效果評估
  本章導讀
  學習目標
  引導案例  聚美優品的社交網路營銷效果分析
  11.1  網路營銷效果評估指標
  11.2  網路營銷效果評估的基本方法
  11.3  網路營銷效果評估策略
  案例分析  卡當網的七夕節網路營銷活動策劃
  本章小結
  關鍵詞
  綜合複習題
參考文獻

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