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跨境電商理論與實務(高等教育跨境電子商務專業校行企協同育人系列教材)

  • 作者：編者:張戰勇//張延林|責編:王二華
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121476693
  • 出版日期：2024/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：279
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是一本系統、實用、前沿的跨境電商教材，以出口跨境電商為主要對象，以複合型人才培養和行業實際需求為主要導向，以完成行業典型工作任務為主要目標，講解與跨境電商相關的概念、理論和方法。本書共9章，按照出口跨境電商賣家建立一筆新業務通常需要經歷的主要業務流程展開，包括跨境電商概述、跨境電商平台、跨境電商市場環境分析、跨境電商選品管理、跨境電商物流與通關、跨境電商產品定價與發布、跨境電商產品詳情頁優化、跨境電商法律法規、跨境電商營銷推廣。每章都包含實訓項目、理論知識和思考與練習3部分。在體例設計上，本書注重實踐與理論的融合，緊扣國家對外開放戰略，結合主流跨境電商平台——亞馬遜介紹具體的操作方法。
    本書可作為培養複合型專業人才的高等院校開設相關課程的教材，也可作為相關從業人員的自學資料或跨境電商培訓班的培訓書。
作者介紹
編者:張戰勇//張延林|責編:王二華
目錄
第1章  跨境電商概述
  1.1  跨境電商概況
    1.1.1  跨境電商的概念
    1.1.2  跨境電商與境內電商的區別
    1.1.3  跨境電商與傳統國際貿易的區別及發展意義
  1.2  跨境電商發展歷程
  1.3  中國出口跨境電商發展面臨的挑戰及趨勢
    1.3.1  中國出口跨境電商發展面臨的挑戰
    1.3.2  中國出口跨境電商的發展趨勢
  1.4  跨境電商行業生態結構與職業發展
    1.4.1  跨境電商行業生態結構
    1.4.2  跨境電商典型崗位及職業能力分析
  思考與練習
第2章  跨境電商平台
  2.1  跨境電商平台的分類
    2.1.1  根據商品流動方向分類
    2.1.2  根據交易主體屬性分類
    2.1.3  根據提供的服務內容分類
    2.1.4  根據平台運營方式分類
    2.1.5  根據涉及的行業範圍分類
  2.2  主流跨境電商平台
    2.2.1  B2B跨境電商平台
    2.2.2  B2C跨境電商平台
  2.3  跨境電商平台的選擇
  思考與練習
第3章  跨境電商市場環境分析
  3.1  宏觀環境分析
    3.1.1  政治與法律環境
    3.1.2  經濟環境
    3.1.3  社會與文化環境
    3.1.4  技術環境
  3.2  行業環境分析
    3.2.1  行業競爭分析
    3.2.2  競爭者分析
    3.2.3  企業資源和能力分析
  3.3  跨境網購消費者行為分析
    3.3.1  消費者跨境網購行為動機模型
    3.3.2  消費者跨境網購行為影響因素模型
    3.3.3  消費者跨境網購決策過程
  3.4  跨境電商網路市場調研
    3.4.1  網路市場調研內容
    3.4.2  跨境電商網路市場調研的路線圖和工具
  思考與練習
第4章  跨境電商選品管理
  4.1  跨境電商選品概述
    4.1.1  跨境電商選品的概念
    4.1.2  跨境電商選品的分類
  4.2  跨境電商選品的基本流程
    4.2.1  列出備選產品清單
    4.2.2  初步選擇目標產品

    4.2.3  全面評估初選目標產品和利基市場
    4.2.4  深入分析預選目標產品的市場需求與競爭產品
    4.2.5  進行市場驗證
    4.2.6  確定獲取產品的方式
    4.2.7  確定產品的供應商
  4.3  跨境電商產品品類管理策略
    4.3.1  品類與品類管理
    4.3.2  組合產品策略
    4.3.3  選品風險管理
  思考與練習
第5章  跨境電商物流與通關
  5.1  跨境電商物流概述
    5.1.1  跨境電商物流的特徵
    5.1.2  B2C出口跨境電商物流存在的主要問題
    5.1.3  常見的國際物流名詞解釋
  5.2  跨境電商三大國際包裹直郵物流模式
    5.2.1  郵政物流
    5.2.2  商業快遞
    5.2.3  專線物流
  5.3  海外倉
    5.3.1  海外倉的基本概念
    5.3.2  海外倉的優勢與劣勢
    5.3.3  海外倉的運營模式
    5.3.4  海外倉的選品決策
  5.4  跨境電商物流渠道的選擇
    5.4.1  跨境電商物流渠道的特點
    5.4.2  跨境電商物流渠道選擇的基本原則
    5.4.3  影響物流渠道選擇的主要因素
  5.5  通關物流
    5.5.1  進出境貨物與進出境物品
    5.5.2  跨境電商零售出口海關監管模式
    5.5.3  跨境電商B2B出口海關監管模式
    5.5.4  各國海關對進口貨物的規定
    5.5.5  常見的海關清關問題
  5.6  跨境電商物流包裝管理
    5.6.1  常見的包裝材料
    5.6.2  包裝注意事項
    5.6.3  常見的包裝技巧
  思考與練習
第6章  跨境電商產品定價與發布
  6.1  產品定價
    6.1.1  產品定價目標
    6.1.2  影響產品定價的主要因素
    6.1.3  產品價格的構成
    6.1.4  3種基本定價策略
    6.1.5  跨境電商產品定價的補充策略
  6.2  產品發布
    6.2.1  亞馬遜產品詳情頁相關概念
    6.2.2  在亞馬遜上創建產品詳情頁的基本步驟
  思考與練習

第7章  跨境電商產品詳情頁優化
  7.1  產品詳情頁優化概述
    7.1.1  產品詳情頁優化的總目標
    7.1.2  產品詳情頁的作用
  7.2  產品描述文案優化
    7.2.1  產品描述文案優化的相關概念
    7.2.2  產品描述文案優化的寫作步驟
    7.2.3  產品描述文案優化效果評價指標
  7.3  亞馬遜產品詳情頁優化
    7.3.1  亞馬遜A9演算法
    7.3.2  相關性優化
    7.3.3  業績表現優化
    7.3.4  吸引力優化
  思考與練習
第8章  跨境電商法律法規
  8.1  跨境電商法律法規概述
    8.1.1  跨境電商法律法規類型
    8.1.2  跨境電商交易環節的法律
  8.2  知識產權
    8.2.1  知識產權的特徵
    8.2.2  跨境電商中知識產權的類型
    8.2.3  跨境電商中知識產權的侵權類型
    8.2.4  收到電商知識產權投訴的應對策略
    8.2.5  知識產權海關保護
  思考與練習
第9章  跨境電商營銷推廣
  9.1  跨境電商營銷推廣活動計劃
    9.1.1  跨境電商營銷推廣活動計劃的制訂步驟
    9.1.2  亞馬遜平台多渠道營銷推廣策略
  9.2  亞馬遜平台廣告
    9.2.1  亞馬遜PPC廣告
    9.2.2  亞馬遜站內促銷
  9.3  亞馬遜站外營銷推廣
    9.3.1  外部流量
    9.3.2  有效的亞馬遜銷售漏斗
    9.3.3  創建並優化亞馬遜著陸頁
    9.3.4  在Facebook上投放亞馬遜產品廣告
    9.3.5  為亞馬遜產品在Facebook上進行客戶重定位
    9.3.6  為亞馬遜產品投放谷歌廣告
    9.3.7  在Pinterest上推廣亞馬遜產品
    9.3.8  亞馬遜其他站外流量來源渠道和測試
  思考與練習

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