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中藥營銷理論與實踐/健康經濟與管理系列

  • 作者：姜夢吟//侯勝田|責編:管明林
  • 出版社：中國商業
  • ISBN：9787520827218
  • 出版日期：2023/12/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    中藥營銷管理的過程，也就是中藥企業對其經營的中藥市場進行分析、企劃、營銷執行與評估控制的過程。近年來中藥企業的營銷實踐證明，中藥企業市場營銷要取得成功，市場研究是前提，營銷策略是核心，終端營銷是關鍵，創新營銷和國際營銷是市場發展趨勢。本書按照這一基本脈絡，結合中藥行業的實際狀況，在爭取全面覆蓋這一過程的同時，根據重要程度，繁簡作了不同安排。本書本著「經典理論，結合國情；注重實戰，深入淺出」的原則，立足於國內醫藥企業現狀，著力傳授先進，有效的實踐理論，技能和方法，有利於幫助讀者解決實際問題，迅速提升個人工作能力和組織績效。
作者介紹
姜夢吟//侯勝田|責編:管明林
目錄
第一篇  中藥市場與營銷概述
  第一章  中藥市場概述
    第一節  中藥的概念與分類
    第二節  中藥市場概況與發展趨勢
本章小結
  第二章  中藥營銷理論及發展
    第一節  市場營銷的基本概念
    第二節  中藥企業市場營銷管理的任務與重要性
    第三節  中藥企業營銷管理過程與範圍
    第四節  中藥市場營銷現狀與發展趨勢
本章小結
第二篇  中藥營銷策略
  第三章  中藥營銷戰略
    第一節  企業戰略理論綜述
    第二節  中藥企業競爭戰略
    第三節  超越競爭戰略
本章小結
  第四章  中藥產品研發
    第一節  中藥產品市場認知
    第二節  中藥研發現狀與發展趨勢
    第三節  中藥新葯的研究策略
    第四節  中藥產品定位
本章小結
  第五章  中藥渠道策略
    第一節  中藥渠道現狀與趨勢
    第二節  如何處理與經銷商，供應商的關係
本章小結
  第六章  中藥招商策略
    第一節  醫藥招商現狀與發展趨勢
    第二節  招商技巧與要訣
本章小結
  第七章  中藥終端策略
    第一節  終端概念與分類
    第二節  終端策略
本章小結
  第八章  中藥品牌策略
    第一節  品牌概念與品牌營銷模式選擇
    第二節  中藥企業如何打造品牌
    第三節  中藥利用品牌營銷走出國門
本章小結
  第九章  中藥廣告與傳播
    第一節  廣告的定義與分類
    第二節  廣告理論、目標、功能及要素
    第三節  中藥廣告策略與效果評價
    第四節  中藥營銷推廣
本章小結
第三篇  中藥創新營銷與國際市場營銷
  第十章  中藥創新營銷
    第一節  中藥文化營銷
    第二節  中藥綠色營銷

    第三節  中藥網路營銷
    第四節  中藥服務營銷
    第五節  中藥關係營銷
本章小結
  第十一章  中藥國際市場營銷
    第一節  世界主要中藥市場與競爭
    第二節  中藥國際市場營銷的組合因素
    第三節  中藥企業打入國際市場採取的策略
本章小結

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