幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

服裝整合營銷(紡織服裝類十四五部委級規劃教材)

  • 作者：編者:宋琨//魯成//邵丹|責編:洪正琳
  • 出版社：東華大學
  • ISBN：9787566922892
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：214
人民幣：RMB 58 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本教材分為三篇。第一篇為理論篇，介紹營銷行業的運行機制，服裝企業在實行整合式營銷過程中的前沿問題，服裝企業整合式營銷的工具，以及服裝品牌形象與市場細分策略等戰略性問題。第二篇為實踐篇，討論企業營銷實踐中的具體問題和解決方案，包括如何制定整合式營銷策略，如何將策略轉化為可操作的計劃，如何有效地執行和管理營銷計劃等問題。第三篇為案例篇，選取一些國內和國際服裝品牌營銷案例，從整合式營銷的角度進行評述，幫助讀者更具象化地理解本教材闡述的理論思維。
作者介紹
編者:宋琨//魯成//邵丹|責編:洪正琳
目錄
理論篇  服裝企業的整合式營銷
  第一章  服裝整合營銷傳播導論
    1.1  營銷與營銷傳播
    1.2  整合式營銷傳播
    1.3  整合營銷傳播的工作流程
    1.4  整合營銷傳播生態系統
    1.5  與營銷傳播有關的職業
    1.6  與整合營銷傳播有關的趨勢
  第二章  服裝消費者行為
    2.1  差異化的消費行為
    2.2  動態的消費者旅程
    2.3  由情感驅動的態度
    2.4  對創新的不斷追求
  第三章  服裝品牌與品牌管理
    3.1  品牌與品牌形象
    3.2  品牌的商業產出
    3.3  品牌的生命周期
    3.4  服裝品牌的建設
  第四章  整合營銷工具
    4.1  品牌觸點與溝通渠道
    4.2  傳統營銷溝通渠道
    4.3  新興營銷溝通渠道
    4.4  服裝產業特有溝通渠道
    4.5  傳播渠道的整合
  第五章  傳播的內容與創意
    5.1  內容與創意
    5.2  創意的整合
    5.3  創意的結構
    5.4  創意訴求
    5.5  創意的運用
實踐篇  服裝整合營銷傳播的策略與計劃
  第六章  傳播的策略
    6.1  傳播策略的要素
    6.2  情況分析
    6.3  目標受眾
    6.4  傳播目標
    6.5  消費者洞察
    6.6  大創意
    6.7  渠道選擇
  第七章  傳播的計劃
    7.1  整合營銷計劃案例
    7.2  確定預算
    7.3  預算的分配
    7.4  媒體計費與媒體量
    7.5  排期
    7.6  制定測量計劃
  第八章  營銷傳播的管理
    8.1  品牌企業的組織架構與跨部門協同
    8.2  代理公司的使用
    8.3  代理公司的選擇

    8.4  代理公司的組織架構
    8.5  執行過程中的管理
案例篇  服裝品牌整合營銷案例綜述
  第九章  波司登品牌躍遷的營銷邏輯
    9.1  案例背景及簡介
    9.2  品牌升級轉型戰略實施情況
    9.3  聚焦主業，全要素整合營銷傳播戰略
    9.4  總結
  第十章  之禾：根植于本土文化的品牌塑造
    10.1  案例背景及簡介
    10.2  品牌整合營銷策略
    10.3  總結
  第十一章  森馬與抖音電商共同成長
    11.1  案例背景及簡介
    11.2  抖音直播電商的運營模式
    11.3  電商中的「人、貨、場」
    11.4  森馬對「人、貨、場」三要素的整合
    11.5  總結
  第十二章  羅意威的本土化策略
    12.1  案例背景及簡介
    12.2  國際品牌本土化整合營銷策略
    12.3  總結
  第十三章  希音海外市場整合營銷策略
    13.1  案例背景及簡介
    13.2  海外市場整合營銷策略
    13.3  總結
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032