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品牌意義建構與數字傳播策略/管理學精品系列/中經管理文庫

  • 作者：劉進平|責編:冀意
  • 出版社：中國經濟
  • ISBN：9787513675130
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：238
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    本書結合自主品牌符號價值提升的現實需要和相關理論研究缺憾，探討品牌符號生產與意義生成理論、自主品牌形象提升的符號建構與傳播策略。
    全書由八章和附錄構成。第一章是研究背景與研究意義；第二章是品牌形象提升的符號生產與意義生成模型建構；第三章是基於品牌IP開發的符號建構與意義傳遞；第四章是基於網路品牌對話的品牌符號傳播與意義建構；第五章是基於熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構；第六章是基於情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構；第七章是網路環境下消費者參與品牌意義共創模式與機制研究；第八章是基於病毒營銷的品牌符號網路傳播機制與保障機制；附錄是品牌意義創建的符號學範式與方法。
作者介紹
劉進平|責編:冀意
    劉進平，西南政法大學科研處成果科科長，講師。研究興趣為品牌與消費行為。主持完成國家社會科學基金項目1項、教育部人文社會科學研究項目3項；在《南開管理評論》《管理評論》《預測》《管理學報》《旅遊學刊》等刊物上發表相關論文20余篇；出版學術專著3部；獲省部級社會科學優秀成果三等獎1項。
目錄
第一章  研究背景與研究意義
  第一節  研究背景與問題提出
  第二節  研究意義
第二章  品牌形象提升的符號生產與意義生成模型建構
  第一節  品牌符號與意義的概念
  第二節  品牌符號生產與意義生成的理論基礎
  第三節  企業品牌意義創建的類型與維度
  第四節  品牌符號生產與意義創建的模式及傳播原則
  第五節  品牌符號生產與意義生成模型的建構
第三章  基於品牌IP開發的符號建構與意義傳遞
  第一節  文獻探討
  第二節  品牌IP賦能與延伸：以故宮文創產品為例
  第三節  品牌IP開發的形成機制與增值機制基於9個品牌IP的多案例分析
第四章  基於網路品牌對話的品牌符號傳播與意義建構
  第一節  文獻探討
  第二節  研究方法與案例選擇
  第三節  品牌對話的縱向案例分析
  第四節  品牌對話的演化過程與模型建構
  第五節  小結
第五章  熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構
  第一節  文獻探討
  第二節  理論框架與問題提出
  第三節  研究方法與資料搜集
  第四節  理論模型和問題檢驗
  第五節  小結
第六章  基於情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構
  第一節  文獻探討
  第二節  理論框架與問題提出
  第三節  研究方法與資料搜集
  第四節  理論模型和問題檢驗
  第五節  小結
第七章  網路環境下消費者參與品牌意義共創模式與機制研究
  第一節  文獻探討
  第二節  研究方法與資料搜集
  第三節  範疇提煉與模型建構
  第四節  理論檢驗與命題發展
  第五節  小結
第八章  基於病毒營銷的品牌符號網路傳播機制與保障機制
  第一節  文獻探討
  第二節  研究方法與資料搜集
  第三節  案例分析
  第四節  理論研究與模型建構
  第五節  小結
附錄
  品牌意義創建的符號學範式與方法
參考文獻

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