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整合品牌傳播(從IMC到IBC理論建構)

  • 作者：段淳林|責編:李媛媛
  • 出版社：人民
  • ISBN：9787010217802
  • 出版日期：2020/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：438
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書著眼于互聯網與大數據對品牌傳播的顛覆性影響，在整合營銷傳播（IMC）的基礎上提出了整合品牌傳播（IBC）的概念，從價值整合的新角度構建了一個適用於互聯網環境的新品牌傳播理論體系，實現了從大眾媒體到移動社會化媒體、從雙向溝通到價值共創、從利益關係到價值關係、從經濟價值到社會價值、從單一傳播到戰略組織傳播的理論升級。本書從理論上高度歸納和提煉整合品牌傳播的規律，經過大量品牌傳播實踐檢驗和修正之後，構建了多個具有應用價值的理論模型，包括VICER品牌運動模型、AIVSA整合品牌傳播模型、IBC戰略品牌傳播模型和IBC品牌價值整合模型，為品牌從業者、品牌研究者以及企業管理者提供參考，為企業—用戶—社會三方共贏的良性品牌傳播生態的創建提供新的理論思考。
作者介紹
段淳林|責編:李媛媛
    段淳林，武漢大學廣告學博士，教授，現任廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任，華南理工大學新聞與傳播學院副院長，品牌研究所所長。整合品牌傳播（IBC）理論體系創始人，中央電視台廣告經營與管理中心品牌顧問，中國廣告教育研究會常務理事，中國廣告協會學術委員會委員。中國品牌營銷學會理事，廣東省廣告協會學術專業委員會主席。主要研究領域為移動互聯網與整合品牌傳播創新研究、大數據與新媒體傳播效果研究。     創辦全國第一個品牌傳播專業。成為廣東省優長學科和特色學科，交叉融合了傳播學、管理學、營銷學等學科。更融入華南理工大學工科技術的優勢，與軟體、電腦、環境等學院實現跨學科的融合發展。設立廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室，成為廣東省首批跨學科研究平台，出版專著《整合品牌傳播——從IMC到IBC的理論建構》成為理論粵軍的重要著作。     為企業轉型升級提供品牌戰略咨詢服務。服務比音勒芬、千家智客、廣東廣播電視台、團貸網等50多家企業近40個行業。主持與參與國家級、省廳級項目20余項，其中「大數據與國家品牌形象的構建」獲批國家社科基金立項。曾受邀出訪美國愛達荷大學講授「大數據與計算廣告學」，出席美國AAA年會與ACR會議，印度新德里營銷會議，並應邀出席台灣「兩岸行銷傳播論壇」等。     公開發表學術論文40余篇，出版全國第一套「21世紀品牌傳播與管理」系列教材，出版專著8部。主講EDP、MBA、EMBA、DBA的整合品牌傳播（IBC）、品牌差異化戰略、大數據與增長黑客營銷、大數據與移動場景營銷、大數據與計算廣告學的發展等課程，為近100家企業提供企業管理培訓。
目錄
序一
序二
前言
緒論
上篇
  第一章  從單向傳播的Web1.0到多向傳播的Web3.0
    一、單向傳播的Web1
    二、雙向互動的Web2
    三、多向傳播的Web3
  第二章  從產品驅動的營銷1.0到價值觀驅動的營銷3.0
    一、產品功能驅動的營銷1.0
    二、從利益關係出發的營銷2.0
    三、價值觀驅動的營銷3.0
  第三章  從整合營銷傳播到整合品牌傳播的發展
    一、對舒爾茨IMC理論的審視：觀念與方法
    二、特勞特定位理論：從廣告策略整合到營銷戰略整合
    三、湯姆·鄧肯整合營銷傳播：從營銷戰略整合到利益關係整合
    四、凱文·凱勒戰略品牌管理理論：從利益關係整合到品牌資產業合
中篇
  第四章  價值整合：品牌傳播理論的新視角
    一、移動互聯網時代的整合內涵創新
    二、從IMC到IBC的構建
  第五章  整合品牌傳播（IBC）核心內涵
    一、IBC的主體：社會性消費群體
    二、IBC的核心：文化精神價值
    三、IBC的形態：移動化跨媒體整合
    四、IBC的運作：戰略組織傳播
  第六章  整合品牌傳播（IBC）理論創新
    一、品牌接觸點的轉變
    二、從消費者參與到消費者控制的轉變
    三、從廣告運動到品牌運動的轉變
    四、從品牌資產到社會化資產的轉變
下篇
  第七章  整合品牌傳播（IBC）模式構建
    一、以價值共享為核心的AIVSA模式
    二、SoLoMo媒體與整合品牌傳播模式
  第八章  IBC戰略組織傳播模型構建
    一、外部整合的中心：品牌核心價值
    二、戰略與戰術整合
    三、精神與物質整合
    四、推動與拉動整合
    五、線上與線下整合
    六、輸入與輸出整合
    七、數字媒體與大眾媒體整合
    八、內部整合的中心：企業核心價值
    九、正式傳播與非正式傳播整合
    十、戰略組織傳播組織體系
  第九章  IBC雙向價值模式
    一、品牌本質是雙向價值關係
    二、品牌關係的核心是價值共享

    三、基於顧客價值和企業價值的雙向價值模式
    四、顧客感知價值與品牌價值
    五、企業價值創造與品牌價值
    六、雙向價值模式的核心：品牌核心價值
  第十章  IBC品牌價值整合模型構建
    一、品牌的經濟價值與ROI
    二、品牌的顧客價值與ROCI
    三、品牌的企業價值與ROVI
    四、品牌的社會價值與ROSI
    五、品牌價值整合機制
  第十一章  IBC與移動廣告的發展
    一、移動應用程序廣告發展模式及其創新應用
    二、大數據與移動場景營銷
    三、移動社群營銷與微信廣告
    四、原生廣告與效果評估
  第十二章  IBC與數字營銷創新
    一、VR與AR：沉浸式營銷
    二、程序化購買廣告新模式
    三、數據驅動與黑客式營銷
  第十三章  IBC與智能化內容營銷
    一、數字內容產業的發展與趨勢
    二、大數據與內容IP化運營
    三、內容營銷與智能傳播創新
  展望與思考  大數據與計算廣告學的發展趨勢
    一、大數據催生計算廣告學的發展
    二、計算廣告學的發展趨勢
    三、計算廣告學的發展特徵
    四、計算廣告的智能營銷路徑創新品
    五、未來發展方向
參考文獻
後記

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