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鄉村振興新賽道--區域公用品牌探索之旅

  • 作者：蔣文龍|責編:李海燕
  • 出版社：浙江大學
  • ISBN：9787308236287
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：339
人民幣：RMB 120 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以區域公用品牌的發現、推動、成長為主線，從第一人稱出發，以新聞報道為附錄，全景式描述了這一品牌類型在鄉村振興這一新賽道中的地位和作用。既有一定的理論性，也具實踐的生動性。
    本書不是理論專著，而是結合了作者自己的經歷、感受、策劃、認識在內的一次集成表達。裡面既有對區域公用品牌發展脈絡的描述，也有對每個發展節點分析、思考的呈現，同時，作者還將有關的新聞報道作品附列在後作為參考。這種文本創新的本意在於讓讀者置身其間，更加生動、直觀、系統、完整地去了解這個新賽道發生的一切。
作者介紹
蔣文龍|責編:李海燕
    蔣文龍，1963年生，杭州大學中文系畢業，2002年到農民日報工作，擔任浙江記者站站長。在「三農」領域中，專註於農業品牌化的宣傳報道以及農業品牌傳播研究。系浙江大學CARD董事會董事、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心高級顧問、浙江省農業區域合作促進會常務副會長、芒種農業品牌管理機構顧問。     2004年開始關注、報道、研究農業品牌化，並以「區域公用品牌研究」為題完成澳門科技大學工商管理博士論文，得出中國農業品牌化應該走區域公用品牌+農業生產主體品牌的「母子品牌」道路的重要結論。此後一直致力於通過活動+新聞推動中國農業品牌化。策劃、組織、實施的活動有：  「浙江省農業品牌論壇」(2c)05年)、  「首屆中國農產品區域公用品牌高峰論壇」(2009年)、「首屆中國農產品品牌大會」(2011年)、  「中國農產品品牌包裝設計大賽」 (2011—2014年)、「中國農業產業英雄會」(2015)、「中國農業品牌百縣大會」(2016)等；參與農業部課題多個；參與「麗水山耕」等多個農產品區域公用品牌的策劃與傳播。隨著農業品牌化進程的逐步推進，提出農業標準化、品牌化、電商化「三化互動」論斷。出版《農民日報記者眼中的浙江三農》(中國農業出版社)、《龍行浙江》(中國文聯出版社)、《麥秀兩岐》(紅旗出版社)等新聞作品集。發表各類報道100多萬字，獲得「中國農業好新聞」一等獎、  「浙江好新聞」一等獎、  「浙江農業好新聞」一等獎等四十余個獎項，獲省部級以上領導批示近百次。
目錄
第一章  世紀之交的迷茫
  當頭一棒：農業品牌該由誰來做？
  附：市長做，還是市場做
    ——嵊州、新昌茶葉品牌建設的模式比較
  「標準化」落地難的背後
  附：強化品牌引領，實行「雙化互動」
    ——農業標準化問題的調查與建議
  附：安吉白茶：品牌化與標準化的螺旋互動
  農業品牌化與農業品牌、品牌農業
  附：電商品牌化存在兩大短板
    ——在「首屆中國農產品電子商務峰會」上的演講
  從1.0到3.0：農業品牌價值認識的三個階段
  附：區域公用品牌，「兩山」轉化的重要引擎
    ——畢美家理事長的報告
第二章  逢山開路，遇水架橋
  理論研究的拓荒：雙劍合璧
  附：基於區域公用的農產品母子品牌建設模型
  組建全國第一個農業品牌研究中心
  舉辦全國第一個高峰論壇、第一個農產品品牌大會
  沒有「產品」，一切等於空談
  與數字化共舞，組建數字品牌研究所
  召開「中國農業品牌百縣大會」
  四輪驅動，引爆中國農業品牌
  附：山東農業如何「雙峰插雲」
    ——在山東省品牌建設大會上的演講
第三章  五問有關區域公用品牌
  區域公用品牌為什麼能夠快速打響？
  創建區域公用品牌，政府是不是越位？
  附：浙江茶葉品牌建設論劍
  如何規避公用地災難？
  附：數字賦能：「西湖龍井」品牌突圍
  消費者會為區域公用品牌買單嗎？
  「母子品牌」之間有何異同？
  附：「一座保山」一品一爆項目總結
第四章  寫進2017年中央一號文件
第五章  從單品類到多品類
第六章  創意成功的奧秘
第七章  誰來運營？怎麼運營？
第八章  傳統紙媒是否已死？
第九章  「農事節慶」的現代表達
第十章  2020，中國鄉村品牌化元年
第十一章  政府要處理好七重關係
第十二章  「大佛龍井」全案服務案例
後記：做一個農業品牌領域的堂·吉訶德

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