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互聯網+背景下企業品牌營銷的策劃與創新

  • 作者：楊楓|責編:張寶平
  • 出版社：文化發展
  • ISBN：9787514242867
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：207
人民幣：RMB 72 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以企業品牌為基底，以企業品牌營銷為導向，對「互聯網+」背景下企業品牌營銷的策劃與創新展開論述。本書簡要介紹了品牌與品牌營銷，引導讀者了解品牌的內涵與相關理論、品牌營銷的基本概念、特徵、基本步驟與目標成果等基本內容；詳細論述了「互聯網+」背景下的企業品牌營銷相關概念、面臨的挑戰以及互聯網思維，試圖釐清「互聯網+」與企業品牌營銷的關係；具體分析了「互聯網+」背景下品牌營銷的頂層設計與品牌文化塑造，主要內容包括品牌營銷的設計原則、消費者的角色變化、品牌營銷的戰略規劃、品牌文化構成與培育等；進一步探究了「互聯網+」背景下的品牌營銷創新和危機管理，為「互聯網+」背景下的企業品牌營銷策劃與創新提供了建設性的指導意見。
作者介紹
楊楓|責編:張寶平
目錄
第一章  品牌與品牌營銷
  第一節  品牌的內涵與外延
  第二節  品牌研究相關理論
  第三節  品牌營銷的基本概念與特徵
  第四節  品牌營銷的基本步驟與目標成果
第二章  「互聯網+」背景下的企業品牌營銷
  第一節  「互聯網+」與品牌營銷
  第二節  「互聯網+」時代品牌營銷面臨的挑戰
  第三節  品牌營銷的互聯網思維研究
第三章  「互聯網+」背景下品牌營銷的頂層設計
  第一節  「互聯網+」背景下品牌營銷的原則
  第二節  「互聯網+」背景下消費者角色的變化
  第三節  「互聯網+」背景下品牌營銷的戰略規劃
第四章  「互聯網+」背景下的品牌文化塑造
  第一節  品牌文化的概念
  第二節  品牌文化的構成
  第三節  「互聯網+」背景下品牌文化的培育
第五章  「互聯網+」背景下的品牌營銷創新
  第一節  社會化媒體營銷
  第二節  搜索引擎營銷
  第三節  跨界營銷
第六章  「互聯網+」背景下的品牌危機管理
  第一節  「互聯網+」背景下的品牌維護
  第二節  「互聯網+」背景下的品牌危機應對策略
  第三節  法律保護機制在品牌危機中的應用研究
參考文獻

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