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品牌打造方法(從0到1打造品牌的實用指南)

  • 作者：羅建幸|責編:趙喜勤
  • 出版社：企業管理
  • ISBN：9787516430224
  • 出版日期：2024/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：257
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書主要內容有三篇，第一篇為品牌打造基礎篇，包括1.品牌本質、品牌適用性、品牌之基石、品牌和核心價值、品牌打造的至高追求、品牌營銷心訣等。第二篇是品牌打造方法篇，包括牌打造五大原則及步驟、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌傳播方法、品牌化電商直播、撰寫品牌策劃書的七大步驟、三項注意等。第三篇是品牌維護與發展篇，包括品牌診斷、品牌接觸點管理、品牌控價、品牌窄化/寬化戰略、品牌組織等。特色內容包括：品牌打造的行業適用性、闡述從0到1的品牌打造系統方法；品牌控價、新媒體品牌傳播及電商直播等章節內容與時俱進。附錄篇為操盤案例，包括無色無味一瓶水的品牌定位之道（娃哈哈純凈水 「純情純潔」 情感心理定位、樂百氏純凈水 「純凈」物理屬性定位、農夫山泉天然水品類定位、康師傅 「健康」的礦物質水 品類定位、百歲山礦泉水 「水中貴族」 文化定位、今麥郎涼白開 「熟水」 品類定位），以及貝因美奶粉的操盤案例。
作者介紹
羅建幸|責編:趙喜勤
    羅建幸，1972年生，浙江臨海人，山東大學市場營銷專業本科畢業，上海財經大學管理學碩士，浙江傳媒學院副教授、品牌與營銷研究中心主任，浙江大學特約營銷講師，《銷售與市場》資深撰稿人。學習研究營銷理論三十年，發表相關文章字數達數十萬。     原娃哈哈、喜之郎、貝因美三大企業的重要參謀，眾多企業的營銷顧問。營銷一線工作十余年，營銷二線工作（營銷顧問+項目診斷）近二十年，分析診斷企業數百家，涉及食品飲料、日化、電商、教育、新媒體等十余個行業。     營銷理論功底深厚，營銷實戰及顧問經驗豐富，理論實戰二合一。     見證中國營銷三十年，與時俱進的踐行者，經典營銷理論的衛道士。     著有《宗慶后與娃哈哈：一個中國著名企業的深度研究》《貝因美密碼》等書。
目錄
01  緒論
  現在，打造品牌還有機會嗎？
02  品牌打造基礎篇
  一、品牌的本質是什麼
  二、你的企業適合打造品牌嗎
  三、打造什麼類型的品牌
  四、品牌與產品：不同產品，不同品牌的打造手段
  五、品牌與商標的關係
  六、品牌之基石：有好產品才有好品牌
  七、品牌核心價值：一切營銷活動的源泉
  八、品牌打造的至高追求：讓品牌等於品類
  九、3C三角博弈模型，品牌營銷至尊心訣
03  品牌打造方法篇
  一、品牌打造五大基本原則
  二、目標顧客的精確鎖定，品牌打造第一步
  三、定位，定天下
  四、品牌定位方法：基於產品、顧客與競爭
  五、品牌命名：一字值千金
  六、品牌識別：一眼認出你，喜歡你
  七、明星代言或吉祥物代言的利與弊
  八、不傳播，無品牌：六大品牌傳播方法
  九、無所不在、逃無可逃的廣告傳播
  十、新媒體廣告傳播：精準、互動、品效合一
  十一、公關傳播，不僅僅是新聞稿
  十二、口碑傳播的關鍵：搞定KOL
  十三、資料庫營銷傳播：組建、分析與精準溝通
  十四、品牌異業合作：互惠互利，資源互換，流量共享
  十五、電商直播：既「種草」又「割草」
  十六、打造品牌信任：如何讓顧客相信你
  十七、品牌策劃書：七大步驟，三項注意
04  品牌維護與發展篇
  一、品牌診斷，整裝再出發
  二、品牌接觸點管理：全方位觸達顧客、服務顧客
  三、品牌控價，控住品牌生命線
  四、品牌窄化與寬化戰略，突破品牌發展天花板
  五、品牌組織、制度與人，為品牌保駕護航
  六、品牌打造十大誤區
  七、品牌打造成功概率評估表
附錄
  附錄一  無色無味一瓶水的品牌定位之道
    娃哈哈純凈水核心定位——「純情純潔」情感心理定位
    樂百氏純凈水核心定位——「純凈」物理屬性定位
    農夫山泉核心定位——天然水品類定位
    康師傅核心定位——「健康」的礦物質水品類定位
    百歲山礦泉水核心定位——「水中貴族」文化定位
    今麥郎涼白開核心定位——「熱水」品類定位
  附錄二  操盤案例
    操盤案例一  嘀嗒開啦，淘寶快開帳篷第一品牌：從綻放到衰敗
    操盤案例二  貝因美奶粉的誕生與崛起
  附錄三  《商標法》《廣告法》節選

    《商標法》（2019年修訂）節選
    《廣告法》（2021年修訂）節選
參考文獻
後記

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